Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή εξετάζει αν η λειτουργία αναζήτησης του ChatGPT θα πρέπει να χαρακτηριστεί ως πολύ μεγάλος διαδικτυακός μηχανισμός αναζήτησης, μια κατηγορία που ενεργοποιείται όταν μια υπηρεσία ξεπεράσει τα 45 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες στην ΕΕ
Από τη Δευτέρα, δεκάδες εκατομμύρια χρήστες του ChatGPT σε όλη την Ευρώπη θα αρχίσουν για πρώτη φορά να βλέπουν διαφημίσεις μέσα στις συνομιλίες τους με το chatbot, καθώς η OpenAI επεκτείνει το νέο διαφημιστικό της πρόγραμμα στη μεγαλύτερη έως τώρα αγορά της.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Η εταιρεία διαθέτει το ChatGPT Ads σε 31 ευρωπαϊκές χώρες από τις 24 Αυγούστου, ανεβάζοντας συνολικά τις αγορές όπου λειτουργεί το πρόγραμμα σε 40.
Η OpenAI ξεκίνησε δοκιμαστικά τις διαφημίσεις στις ΗΠΑ τον Φεβρουάριο και στη συνέχεια τις επέκτεινε μέσα στη χρονιά σε Καναδά, Αυστραλία, Νέα Ζηλανδία, Ηνωμένο Βασίλειο, Μεξικό, Βραζιλία, Ιαπωνία και Νότια Κορέα.
Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται μόνο στα πακέτα Free και Go του ChatGPT, τα πιο οικονομικά επίπεδα, ενώ οι συνδρομητές των Plus, Pro και Enterprise δεν θα βλέπουν καμία. Η κίνηση προσφέρει στους Ευρωπαίους διαφημιστές «έναν νέο τρόπο να προσεγγίζουν ανθρώπους τη στιγμή που αναζητούν, συγκρίνουν και παίρνουν αποφάσεις», ανέφερε η εταιρεία σε ανακοίνωσή της.
Διαφημίσεις σε chatbots;
Η OpenAI υποστηρίζει ότι η προστασία της εμπιστοσύνης των χρηστών είναι θεμελιώδης για τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζει τη διαφήμιση. Τονίζει ότι κρατά «τις συνομιλίες ιδιωτικές απέναντι στους διαφημιστές και δεν πωλεί ποτέ δεδομένα πελατών».
«Οι διαφημίσεις στο ChatGPT επισημαίνονται πάντα με σαφήνεια και διαχωρίζονται από τις απαντήσεις του ChatGPT, ενώ η διαφήμιση δεν επηρεάζει τις απαντήσεις που παρέχει το ChatGPT», συνέχισε η ανακοίνωση.
Οι διαβεβαιώσεις αυτές ακολουθούν την κριτική που δέχεται το πρόγραμμα διαφημίσεων από την πρώτη του ανακοίνωση.
Τον Ιανουάριο του 2026, ο Αμερικανός γερουσιαστής Εντ Μάρκεϊ απέστειλε επιστολή στον Σαμ Άλτμαν και σε έξι ακόμη διευθύνοντες συμβούλους τεχνολογικών εταιρειών, προειδοποιώντας ότι η διαφήμιση σε AI chatbots κινδυνεύει να εκμεταλλευτεί τον συναισθηματικό δεσμό που αναπτύσσουν οι χρήστες μαζί τους, και ζητώντας διευκρινίσεις για το πώς η OpenAI θα αποτρέψει διαφημίσεις που στοχεύουν ευαίσθητες συνομιλίες για θέματα υγείας, ψυχικής υγείας ή πολιτικής.
Όταν οι διαφημίσεις εμφανίστηκαν για πρώτη φορά στις ΗΠΑ τον Φεβρουάριο, ορισμένοι χρήστες αντέδρασαν βλέποντάς τες ακόμη και στο επί πληρωμή πακέτο Go, το οποίο κοστίζει 8 δολάρια τον μήνα, υποστηρίζοντας ότι η πληρωμή για μια υπηρεσία θα έπρεπε να σημαίνει απουσία διαφημίσεων και όχι απλώς λιγότερες.
Οι χρήστες θα μπορούν να ελέγχουν την προσωποποίηση των διαφημίσεων, ενώ όσοι προτιμούν να μην βλέπουν καθόλου διαφημίσεις μπορούν να επιλέξουν τα ακριβότερα πακέτα χωρίς διαφημίσεις.
Πού εμπλέκεται ο νόμος για την τεχνητή νοημοσύνη
Η επέκταση του προγράμματος επαναφέρει ένα ερώτημα στο οποίο ο κανονισμός της ΕΕ για την τεχνητή νοημοσύνη επιχειρεί εν μέρει να απαντήσει: πότε η εξατομικευμένη πειθώ μετατρέπεται σε χειραγώγηση;
Ο κανονισμός απαγορεύει συστήματα τεχνητής νοημοσύνης που χρησιμοποιούν υποσυνείδητες ή σκόπιμα χειριστικές τεχνικές, ή που εκμεταλλεύονται τις ευαλωτότητες των ανθρώπων, με τρόπους που προκαλούν σημαντική βλάβη.
Ερευνητές και ενώσεις καταναλωτών υποστηρίζουν ότι η συνομιλιακή τεχνητή νοημοσύνη αποτελεί ιδιαίτερα δύσκολη δοκιμασία για αυτόν τον κανόνα.
Μια διαφήμιση που ενσωματώνεται σε μια εξατομικευμένη συνομιλία όπου υπάρχει σχέση εμπιστοσύνης είναι πιο δύσκολο να αναγνωριστεί ως προσπάθεια πειθούς σε σύγκριση με ένα banner ή ένα χορηγούμενο αποτέλεσμα αναζήτησης, ακριβώς επειδή εμφανίζεται με τον ίδιο συνομιλιακό τόνο με τις συμβουλές που τη συνοδεύουν.
Οι διαφημίσεις μέσα σε chatbots δεν έχουν ακόμη δοκιμαστεί πλήρως από τις ρυθμιστικές αρχές ή τα δικαστήρια.
Μια διαφορετική συζήτηση για το καθεστώς πλατφόρμας
Δίπλα σε αυτό, υπάρχει και ένα διαφορετικό ρυθμιστικό ερώτημα, αυτή τη φορά στο πλαίσιο του νόμου για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες (Digital Services Act, DSA) και όχι του νόμου για την τεχνητή νοημοσύνη.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή εξετάζει αν η λειτουργία αναζήτησης του ChatGPT θα πρέπει να χαρακτηριστεί ως πολύ μεγάλος διαδικτυακός μηχανισμός αναζήτησης, μια κατηγορία που ενεργοποιείται όταν μια υπηρεσία ξεπεράσει τα 45 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες στην ΕΕ.
Ο εκπρόσωπος της Επιτροπής, Τόμας Ρενιέ, δήλωσε στο Reuters τον Ιούλιο ότι ένας τέτοιος χαρακτηρισμός είναι «σίγουρα πιθανός» και θα μπορούσε να έρθει «αργά ή γρήγορα».
Ένας τέτοιος χαρακτηρισμός θα συνεπαγόταν πολύ πιο αυστηρές υποχρεώσεις: ετήσιες αξιολογήσεις κινδύνου, ανεξάρτητους ελέγχους, δημόσιο μητρώο διαφημίσεων και στενότερη ανταλλαγή δεδομένων με τις ρυθμιστικές αρχές.