«Η συνέπεια μπορεί πραγματικά να βοηθήσει στην οικοδόμηση ισχυρών μαρκών», δηλώνει στο The Big Question ο διευθύνων σύμβουλος Διεθνών Ποτών της PepsiCo.
Η PepsiCo είναι η δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία τροφίμων και ποτών στον κόσμο, με χρηματιστηριακή αξία 233 δισεκατομμυρίων δολαρίων (197 δισεκατομμυρίων ευρώ) τον Φεβρουάριο του 2026.
Παρά το όνομα και τη σύνδεσή της με ποτά, πάνω από το ήμισυ των εσόδων της PepsiCo προέρχεται από σνακ, όπως τα Lay’s, τα Doritos και τα Quaker Oats. Το εμβληματικό ομώνυμο ποτό έχει επίσης δημιουργήσει μια ποικιλία άλλων ποτών, συμπεριλαμβανομένου του πιο δημοφιλούς ποτού τους στην Ευρώπη: της Pepsi Max.
Ο Eugene Willemsen, διευθύνων σύμβουλος Διεθνών Ποτών στην PepsiCo, ο οποίος είναι υπεύθυνος για όλα τα ποτά εκτός της αγοράς των ΗΠΑ, συναντήθηκε με την Jane Witherspoon σε αυτό το επεισόδιο του The Big Question για να συζητήσουν τις τάσεις που διαμορφώνουν τη βιομηχανία ποτών αυτή τη στιγμή.
Η ψηφιοποίηση μετασχηματίζει τις επιχειρηματικές δραστηριότητες της PepsiCo
Έχοντας περάσει πάνω από 30 χρόνια στην PepsiCo, ο Eugene έχει γίνει μάρτυρας μεγάλων αλλαγών στη βιομηχανία.
«Απλώς κοιτάζω όλο το go-to-market για τη δραστηριότητά μας και αυτό έχει εξελιχθεί τρομερά», εξήγησε ο Eugene.
«Τώρα έχουμε το e-commerce, που αναπτύσσεται πολύ γρήγορα σε όλο τον κόσμο, το quick commerce, που είναι παρακλάδι του e-commerce με πολύ γρήγορη παράδοση, και ούτω καθεξής.»
«Υπήρξαν επίσης τεράστιες αλλαγές όσον αφορά το πώς οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με τις μάρκες. Όταν ξεκίνησα την καριέρα μου, η ζωή ως marketer ήταν αρκετά απλή. Είχες μόνο μερικά κανάλια. Έκανες δύο ή τρεις μεγάλες τηλεοπτικές διαφημίσεις τον χρόνο. Αυτές προβάλλονταν μέσω των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Τώρα, προφανώς, έχεις τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως κυρίαρχο κανάλι, όπου συμμετέχουν οι καταναλωτές αλλά και δημιουργούν το δικό τους περιεχόμενο.»
Πάνω απ’ όλα, ο Eugene τόνισε τη σημασία της οικονομικής προσιτότητας.
«Στοχεύουμε πάντα στο να... διασφαλίσουμε ότι έχουμε μια τιμή εισόδου που επιτρέπει στους καταναλωτές να εισέλθουν στην κατηγορία, να γνωρίσουν τις μάρκες μας και, στη συνέχεια, προφανώς προσφέρουμε διαφορετικές τιμές για διαφορετικές περιστάσεις και για διαφορετικές ανάγκες.»
Πώς θα αλλάξει η τεχνητή νοημοσύνη τη βιομηχανία ποτών;
Ο Eugene είναι επίσης ενθουσιασμένος με το πώς μπορεί η τεχνητή νοημοσύνη να βοηθήσει την PepsiCo να βελτιώσει και να εξορθολογήσει τις διαδικασίες της.
Η PepsiCo συνεργάζεται με περίπου 100.000 αγρότες σε όλο τον κόσμο για την παραγωγή των προϊόντων της και η εταιρεία χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να μειώσει τις επιπτώσεις που έχουν στο περιβάλλον οι δραστηριότητες των παραγωγών της.
«Στην Ινδία, έχουμε περίπου 27.000 αγρότες από τους οποίους προμηθευόμαστε τις πατάτες μας και άλλες καλλιέργειες», εξήγησε ο Eugene.
«Έτσι, με αυτούς τους αγρότες, στο έξυπνο τηλέφωνό τους εγκαταστήσαμε εφαρμογές που τους επιτρέπουν να βελτιώσουν τις γεωργικές πρακτικές. Αυτό περιλαμβάνει τη μείωση της χρήσης νερού και τη μείωση της χρήσης λιπασμάτων.»
«Βοηθά και να αυξηθούν οι σοδειές για αυτούς τους αγρότες καθώς και το εισόδημά τους.»
Το The Big Question είναι μια σειρά από το Euronews Business όπου συζητάμε με ηγέτες και ειδικούς διαφόρων κλάδων για μερικά από τα πιο σημαντικά θέματα της σημερινής ατζέντας.
Παρακολουθήστε το παραπάνω βίντεο για να δείτε ολόκληρη τη συζήτηση με τον Eugene Willemsen της PepsiCo.