Ο μεγαλύτερος παραγωγός οινοπνευματωδών στον κόσμο ακυρώνει τον μεσοπρόθεσμο στόχο ανάπτυξης καθώς ο νέος CEO Ντέιβ Λιούις επανακαθορίζει την πορεία μετά από χρόνια στάσιμων πωλήσεων.
Ο Ντέιβ Λιούις, ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Diageo, ανακοίνωσε την Πέμπτη ένα πρόγραμμα περικοπών δαπανών και αναδιάρθρωσης ύψους 1 δισ. δολαρίων (870 εκατ. ευρώ), προχωρώντας σε επιθετικές μειώσεις για να αντιμετωπίσει την υποτονική ανάπτυξη, καθώς ο κολοσσός των ποτών προετοιμάζεται για χαμηλότερη ζήτηση τα επόμενα χρόνια.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Η εταιρεία προβλέπει πλέον χαμηλή μονοψήφια οργανική αύξηση καθαρών πωλήσεων έως τη χρήση 2029, έναντι προηγούμενου μεσοπρόθεσμου στόχου για ανάπτυξη 5% έως 7%.
Οι επενδυτές υποδέχθηκαν το σχέδιο ως ένδειξη ότι ο Λιούις προχωρά σε συγκεκριμένα, προληπτικά μέτρα για να αντιμετωπίσει τα χρόνια στάσιμων ή φθινουσών πωλήσεων. Η Diageo διαθέτει σειρά εμπορικών σημάτων, μεταξύ των οποίων τα Johnnie Walker, Guinness και Smirnoff.
Ο Λιούις απέκτησε το προσωνύμιο «Drastic Dave» από προηγούμενες περικοπές δαπανών στις θητείες του στην Tesco και την Unilever.
Προς το παρόν δεν είναι γνωστό πόσες θέσεις εργασίας θα επηρεαστούν από το σχέδιο, ιδίως καθώς σε ορισμένες περιοχές οι διαβουλεύσεις βρίσκονται ακόμη σε εξέλιξη.
Ωστόσο, ο Λιούις ανέφερε ότι ένα σχέδιο αναδιάρθρωσης αυτής της κλίμακας, το οποίο είναι πιθανό να αλλάξει ριζικά τη δομή κόστους της επιχείρησης, αναμένεται να έχει σημαντικό αντίκτυπο στους εργαζομένους.
Σημαντικές αλλαγές αναμένεται να γίνουν στις διοικητικές λειτουργίες σε ολόκληρο το παγκόσμιο δίκτυο δραστηριοτήτων, καθώς και σε τομείς όπου σήμερα παρατηρείται μεγάλη επανάληψη διαδικασιών σε εθνικό, περιφερειακό και παγκόσμιο επίπεδο.
Το νέο σχέδιο θα αποφέρει επίσης εξοικονομήσεις μέσω της μείωσης δαπανών για δυναμικότητα που είχε δημιουργηθεί ενόψει ανάπτυξης η οποία τελικά δεν υλοποιήθηκε.
Η εξοικονόμηση από το πρόγραμμα θα προκύψει μέσα σε τρία χρόνια, ενώ ήδη έχει δαπανηθεί το 70% του συνολικού κόστους της πρωτοβουλίας, ύψους 1,2 δισ. δολαρίων (1 δισ. ευρώ).
Η παγκόσμια βιομηχανία ποτών συνεχίζει να αντιμετωπίζει δυσκολίες
Η παγκόσμια βιομηχανία ποτών καταγράφει τα τελευταία χρόνια συνεχή επιβράδυνση της ζήτησης, καθώς οι συνήθειες κατανάλωσης – από το είδος του ποτού μέχρι τον τόπο και την ποσότητα κατανάλωσης – έχουν αλλάξει σημαντικά μετά την πανδημία.
Σε αυτό συμβάλλουν επίσης ο υψηλός πληθωρισμός και η κρίση του κόστους ζωής, που εξακολουθούν να επηρεάζουν πολλές περιοχές του κόσμου, καθώς και η στροφή προς ποτά με χαμηλή ή μηδενική περιεκτικότητα σε αλκοόλ από νεότερους, πιο προσεκτικούς ως προς την υγεία καταναλωτές.
Αυτό καθιστά λιγότερο αιφνιδιαστική την κίνηση της Diageo, ιδίως καθώς και άλλοι μεγάλοι όμιλοι του κλάδου, όπως η Heineken και η Pernod Ricard, έχουν πρόσφατα προχωρήσει σε αντίστοιχα μέτρα περικοπών δαπανών και μείωσης προσωπικού.