Για να δημιουργήσουν το δέρμα, οι επιστήμονες ξεκινούν από θραύσματα απολιθωμένου κολλαγόνου T-Rex και χρησιμοποιούν AI και υπολογιστική βιολογία για να ανασυνθέσουν τον χαμένο γενετικό κώδικα.
Τι θα γινόταν αν το πολυτελές δέρμα δεν προερχόταν καθόλου από ζώα, αλλά από ένα πλάσμα που εξαφανίστηκε πριν από 68 εκατομμύρια χρόνια;
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Η Euronews Culture συνάντησε τον Δημήτρη Γκερασίμοβ, Global Chief Creative Officer της VML, στο φετινό Φεστιβάλ Δημιουργικότητας Cannes Lions, όπου η ομάδα πίσω από το T-Rex Leather απέσπασε τέσσερα σημαντικά βραβεία, ανάμεσά τους Χρυσό, Αργυρό και Χάλκινο Λιοντάρι στις κατηγορίες PR, καινοτομίας και B2B.
Το T-Rex Leather είναι το πρώτο βιοϋλικό αυτού του είδους παγκοσμίως, ένα project που αναπτύχθηκε από την Lab-Grown Leather Ltd, σε συνεργασία με τη VML και άλλους εταίρους, αξιοποιώντας ανασυγκροτημένο κολλαγόνο δεινόσαυρου και προηγμένη βιοτεχνολογία για τη δημιουργία ενός εναλλακτικού, εργαστηριακά παραγόμενου δέρματος.
Η πρώτη δημιουργία με αυτό το υλικό είναι μια μοναδική, πολυτελής τσάντα.
Μιλήσαμε με τον Δημήτρη για την ιδέα πίσω από το project, τον ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης και της συνθετικής βιολογίας στην ανασύνθεση προϊστορικών πρωτεϊνών και για τους λόγους που η ομάδα πιστεύει ότι αυτή η εξέλιξη μπορεί να καθορίσει το μέλλον του design.
Euronews Culture: Πείτε μας για αυτό το T-Rex leather. Ακούγεται πολύ ενδιαφέρον.
Δημήτρης Γκερασίμοβ: Καταφέραμε να δημιουργήσουμε ένα δέρμα από κολλαγόνο T-Rex, που ανακτήθηκε από τα απολιθώματα του πρώτου T-Rex που βρέθηκε στη Μοντάνα. Ήταν μια μακρά διαδικασία, περίπου δύο χρόνια, που συνδύασε τεχνητή νοημοσύνη και γενετική μηχανική για να το αναδημιουργήσουμε, επειδή είχαμε κάποια διαθέσιμα στοιχεία και κάποια που έλειπαν. Έπρεπε να ανασυγκροτήσουμε τις πληροφορίες που έλειπαν.
Από αυτό το κολλαγόνο γεννιέται το εργαστηριακά παραγόμενο δέρμα και η πρώτη υλοποίηση ήταν μια τσάντα, που παρουσιάστηκε στο Άμστερνταμ τον Απρίλιο.
Εντυπωσιακό. Ακούγεται εξαιρετικά συναρπαστικό και άκρως προϊστορικό. Ποια ήταν η έμπνευση πίσω από αυτό; Και, από όλα όσα θα μπορούσατε να κάνετε, γιατί τσάντα;
Ως κλάδος πουλάμε προϊόντα, αλλά προσπαθούμε και να έχουμε συνείδηση. Υπάρχουν φορές που δίνουμε και προσωπικές μάχες, και η VML, βεβαίως στο πλαίσιο της WPP, συχνά προσεγγίζει διαφορετικά προβλήματα και διαφορετικούς κλάδους, αναζητώντας πιο βιώσιμες λύσεις και τέτοιου είδους προσεγγίσεις.
Εδώ, η ευκαιρία προέκυψε επειδή η βιομηχανία του εργαστηριακά παραγόμενου δέρματος δυσκολεύεται να αναπτυχθεί, καθώς συγκρίνεται διαρκώς με το δέρμα αγελάδας και αντιμετωπίζεται ως υποδεέστερο προϊόν, αντί ως κάτι αυτόνομο. Έτσι αποφασίσαμε να δημιουργήσουμε ένα δέρμα που να μην μπορεί να συγκριθεί, κάτι εντελώς δικό του, εμπλουτισμένο από τη μία μεριά με την επιστήμη και από την άλλη με την αφήγηση.
Ουσιαστικά, δημιουργήσαμε ένα πολύτιμο δέρμα και όχι ένα υποπροϊόν. Πλέον, η εταιρεία που το παράγει, η Lab-Grown Leather, στρέφεται αποκλειστικά στο T-Rex Leather, εγκαταλείποντας όλες τις άλλες δραστηριότητες, γιατί μετά από όσα κάναμε, το ενδιαφέρον και οι πιθανές συνεργασίες είναι τόσο πολλές που θα επικεντρωθούν σε αυτό. Θα το κλιμακώσουμε και θα εξελιχθεί σε κάτι πραγματικά πολύ μεγάλο. Είμαστε πολύ ικανοποιημένοι γι’ αυτό.
Τι ρόλο είχε λοιπόν η τεχνητή νοημοσύνη σε αυτή τη διαδικασία;
Ήταν απολύτως καθοριστική, γιατί μιλάμε ουσιαστικά για καινοτομία που βασίζεται σε δεδομένα. Για να ανασυγκροτηθούν τα τμήματα του κολλαγόνου που έλειπαν, χρειάζεσαι την τεχνητή νοημοσύνη στη διαδικασία. Υπάρχουν και επιπλέον στάδια που δεν είμαι ο καταλληλότερος να εξηγήσω, αλλά μέρος της δουλειάς είναι η ΑΙ να «μαντέψει» και να ανασυνθέσει ό,τι λείπει, με τρόπο όσο γίνεται πιο κοντινό σε αυτό που ήταν πραγματικά.
Αυτό ήταν το βασικό εμπόδιο – χωρίς αυτό δεν θα ήταν εφικτό. Στην πραγματικότητα, η ιδέα υπάρχει εδώ και αρκετά χρόνια. Η τεχνητή νοημοσύνη δεν ήταν ακόμη αρκετά ώριμη ώστε να την υλοποιήσουμε σωστά, οπότε στο μεταξύ κάναμε ένα άλλο project. Και τώρα, επιτέλους, μπορέσαμε να το παρουσιάσουμε.
Όλοι πλέον έρχονται αντιμέτωποι – κάποιοι το βλέπουν ως απειλή – με την τεχνητή νοημοσύνη. Ως δημιουργός περιεχομένου βρίσκεστε στο επίκεντρο αυτού. Πώς επηρεάζει αυτό την καθημερινή σας δουλειά;
Τα περισσότερα από τα εργαλεία που χρησιμοποιούμε και τα οποία αποκαλούμε τεχνητή νοημοσύνη, στην ουσία είναι προβλεπτικοί αλγόριθμοι που «διαβάζουν» πολύ καλά ό,τι υπάρχει ήδη. Είναι σαν μια μηχανή αναζήτησης με επιπλέον δυνατότητες. Αυτό που σίγουρα δεν αντικαθιστά είναι αυτό που κάνουμε εμείς ως δημιουργοί περιεχομένου. Στην πραγματικότητα είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο, ένας μεγάλος απλοποιητής. Μπορούμε να φανταστούμε και να αξιοποιήσουμε πολλά πράγματα που ενισχύουν τη δουλειά μας, αντί να τη βλέπουμε σαν εχθρό ή κάτι τέτοιο.
Προς το παρόν, λοιπόν, είναι περισσότερο ένα συναρπαστικό εργαλείο, όσο περιμένουμε να δούμε ποια θα είναι τα όρια του. Και για την ώρα, οι άνθρωποι παραμένουν άνθρωποι και είναι σπουδαίο να έχουμε ανθρώπους που δημιουργούν περιεχόμενο για ανθρώπους. Το πιστεύω αυτό. Ίσως είναι ευσεβής πόθος, αλλά για την ώρα δεν βλέπω ενδείξεις για το αντίθετο.