Newsletter Newsletters Events Εκδηλώσεις Ποντάκαστ Βίντεο Africanews
Loader
Διαφήμιση

Ποιες χώρες της ΕΕ χρησιμοποιούν τις περισσότερες διαδικτυακές διαφημίσεις;

Euronews
Euronews Πνευματικά Δικαιώματα  Euronews
Πνευματικά Δικαιώματα Euronews
Από Julián López, Damaso Jaivenois & Euronews
Δημοσιεύθηκε
Κοινοποιήστε το άρθρο Σχόλια
Κοινοποιήστε το άρθρο Close Button
Αντιγραφή/Επικόλληση το λινκ του βίντεο πιο κάτω: Copy to clipboard Copied

Κατά μέσο όρο, το 32,6% των επιχειρήσεων της ΕΕ θα χρησιμοποιήσει διαδικτυακή διαφήμιση το 2024, σύμφωνα με νέα στοιχεία της Eurostat. Η Μάλτα, η Φινλανδία και η Κύπρος αναδεικνύονται ως οι μεγαλύτεροι χρήστες

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

Η Μάλτα ηγείται στην Ευρωπαϊκή Ένωση στην υιοθέτηση της διαδικτυακής διαφήμισης με πάνω από το 60% των επιχειρήσεων να χρησιμοποιούν ψηφιακό μάρκετινγκ, ενώ η Ρουμανία, η Πολωνία και η Πορτογαλία υστερούν με λιγότερο από το ένα τέταρτο των επιχειρήσεων να υιοθετούν τις διαδικτυακές διαφημίσεις, σύμφωνα με νέα στοιχεία της Eurostat.

Η διαδικτυακή διαφήμιση χρησιμοποιείται από περισσότερα από τα τρία πέμπτα των επιχειρήσεων (60,4%) στη Μάλτα και από περίπου τις μισές επιχειρήσεις στη Φινλανδία (49,8%) και την Κύπρο (49,4%), όπως αναφέρουν τα πρόσφατα στατιστικά στοιχεία της Eurostat.

Ωστόσο, λιγότερες από το ένα τέταρτο των επιχειρήσεων χρησιμοποιούν τη διαδικτυακή διαφήμιση στη Ρουμανία (22,8%), την Πολωνία (23,2%) και την Πορτογαλία (23,6%), σύμφωνα με τα στοιχεία.

Κατά μέσο όρο, το 32,6% των επιχειρήσεων της ΕΕ χρησιμοποίησε διαδικτυακή διαφήμιση το 2024. Ωστόσο, τα στοιχεία δεν ήταν διαθέσιμα για αρκετές αγορές, όπως το Βέλγιο, η Δανία, η Εσθονία, η Κροατία, η Ιταλία, το Λουξεμβούργο, η Αυστρία και η Σουηδία.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, όπου οι εταιρείες βασίζονται σε πληροφορίες από τις προβολές των χρηστών ή τις λέξεις-κλειδιά, ήταν η πιο συνηθισμένη μέθοδος. Τα τρία τέταρτα των επιχειρήσεων που συμμετείχαν στην έρευνα τη χρησιμοποίησαν.

Η γεωγραφική στόχευση χρησιμοποιήθηκε από το 44,3% των επιχειρήσεων. Αυτή η τεχνική βασίζεται σε γεωγραφικές πληροφορίες - όπως οι διευθύνσεις IP - για την παροχή διαφήμισης με βάση την τοποθεσία.

Η τρίτη πιο κοινή μέθοδος, που χρησιμοποιήθηκε από το 41,6% των εταιρειών, ήταν η στόχευση βάσει συμπεριφοράς. Βασίζεται σε δεδομένα που συλλέγονται από cookies από προηγούμενες διαδικτυακές δραστηριότητες για την προσαρμογή των διαφημίσεων στα ενδιαφέροντα και τις συνήθειες των χρηστών.

Η μελέτη προσθέτει ότι το 45,3% των εταιρειών ανέφερε ότι χρησιμοποιεί πολλές διαφορετικές «άλλες» μεθόδους στοχευμένης διαφήμισης, τις οποίες η Eurostat ορίζει ως αυτές που «στοχεύουν σε συγκεκριμένους ιστότοπους που έχουν διαφορετικά δημογραφικά χαρακτηριστικά», καθώς και αυτές που «στοχεύουν σε κοινό που έχει επισκεφθεί ιστότοπους ή προφίλ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πληρωμένα διαφημιστικά άρθρα ή βίντεο ή πληρωμένη συνεργασία με YouTubers ή influencers».

Τα στοιχεία προέρχονται από έρευνα της ΕΕ του 2024 σχετικά με τη χρήση ΤΠΕ και το ηλεκτρονικό εμπόριο στις επιχειρήσεις. Αφορά επιχειρήσεις με τουλάχιστον 10 εργαζόμενους ή αυτοαπασχολούμενους.

Μετάβαση στις συντομεύσεις προσβασιμότητας
Κοινοποιήστε το άρθρο Σχόλια

Σχετικές ειδήσεις

ΕΚ: Απαγορεύεται η χορηγία διαφημίσεων από χώρες εκτός ΕΕ πριν από εκλογές

Πάνω από 27 εκατ. πολίτες της ΕΕ δεν έχουν πρόσβαση σε βασικά αγαθά

Σοκάρουν τα ποσοστά βίας κατά των μεσοφυλικών ατόμων στην Ευρώπη