Η αγορά εφαρμογών στην Ευρώπη το 2025 δείχνει χάσμα ανάμεσα σε ό,τι κατεβάζουν οι χρήστες και σε ό,τι φέρνει τα περισσότερα έσοδα. Εφαρμογές χρηστικότητας, αγορών και AI προηγούνται στις εγκαταστάσεις, αλλά ψυχαγωγία, συνδρομές και ραντεβού έχουν τα μεγαλύτερα κέρδη.
Ο κόσμος των εφαρμογών αλλάζει διαρκώς. Κάποιες εφαρμογές γνωρίζουν ραγδαία άνοδο, άλλες ξεθωριάζουν ή επανεφευρίσκονται.
Το Facebook υπήρξε κάποτε εξαιρετικά δημοφιλές, αλλά έχει χάσει έδαφος σε πολλές χώρες. Τότε το ChatGPT της OpenAI δεν υπήρχε καν, όμως σήμερα κυριαρχεί στις λήψεις.
Ποιες εφαρμογές, λοιπόν, είναι σήμερα οι πιο δημοφιλείς σε αριθμό λήψεων στην Ευρώπη; Ποιοι κλάδοι κυριαρχούν στις κατατάξεις; Πώς διαφέρουν τα έσοδα μεταξύ των εφαρμογών; Και πόσα κερδίζουν οι εφαρμογές με τα μεγαλύτερα έσοδα στην Ευρώπη;
Η κατάταξη για το 2025 με τις πιο πολυκατεβασμένες εφαρμογές στην ΕΕ αποτυπώνει τις προτιμήσεις των χρηστών: εφαρμογές παραγωγικότητας, ηλεκτρονικών αγορών και κοινωνικών πλατφορμών κυριαρχούν στις εγκαταστάσεις της πρώτης εικοσάδας, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της AppFigures που μοιράστηκε με το Euronews Next.
Η πιο δημοφιλής εφαρμογή σε αριθμό λήψεων στην ΕΕ το 2025 ήταν το ChatGPT, με λίγο πάνω από 64 εκατομμύρια λήψεις. Πρόκειται για ξεκάθαρο ηγέτη, με την Temu να ακολουθεί με σχεδόν 44 εκατομμύρια.
Πέρα από τις δύο πρώτες εφαρμογές, οι λήψεις πέφτουν γύρω στα 27 εκατομμύρια. Από εκεί και κάτω, οι θέσεις είναι ιδιαίτερα κοντά, χωρίς μεγάλες διαφορές μέχρι και την 20ή θέση, όπου το Snapchat καταγράφει λίγο πάνω από 16 εκατομμύρια λήψεις.
Τα Threads (27,3 εκατ.), το TikTok (26,8 εκατ.), το CapCut (25,5 εκατ.) και το Google Gemini (25,2 εκατ.) ξεπερνούν όλα τα 25 εκατομμύρια λήψεις.
Τα WhatsApp Messenger (24,4 εκατ.), Revolut (23,9 εκατ.), Vinted (23,3 εκατ.) και Lidl Plus (22,9 εκατ.) συμπληρώνουν τη δεκάδα.
Τα Duolingo, SHEIN, Instagram και Telegram καταγράφουν επίσης πάνω από 21 εκατομμύρια λήψεις.
Οι Klarna, Uber, Microsoft Teams, Canva, Pinterest και Snapchat συμπληρώνουν την πρώτη εικοσάδα, με λήψεις από 16,4 έως 17,9 εκατομμύρια.
Παραγωγικότητα: η τεχνητή νοημοσύνη περνά στο mainstream
Αν δούμε τις κατηγορίες, η παραγωγικότητα αναδεικνύεται σε μία από τις ισχυρότερες, σχεδόν αποκλειστικά χάρη στην τεχνητή νοημοσύνη (AI). Το ChatGPT προηγείται με μεγάλη διαφορά όλων των εφαρμογών, ενώ το Google Gemini βρίσκεται επίσης στη δεκάδα. Αυτό δείχνει ότι τα εργαλεία AI περνούν από τη νησίδα της εξειδικευμένης ή επαγγελματικής χρήσης στη σφαίρα της καθημερινότητας, καθώς όλο και περισσότεροι Ευρωπαίοι βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη για δουλειά, σπουδές και προσωπικές υποχρεώσεις.
Αγορές και «Photoshop»
Οι εφαρμογές αγορών αποτελούν τη μεγαλύτερη ομάδα στην πρώτη εικοσάδα βάσει λήψεων. Temu, SHEIN, Vinted, Lidl Plus και Klarna έχουν έντονη παρουσία. Σημαντική είναι και η κατηγορία φωτογραφίας και βίντεο. Η ισχυρή της παρουσία αντικατοπτρίζει τη διαρκώς αυξανόμενη σημασία της δημιουργίας, επεξεργασίας και οπτικής επικοινωνίας περιεχομένου, ειδικά για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις μικρές επιχειρήσεις.
Ωστόσο, τα στοιχεία αυτά αποτυπώνουν μόνο τις λήψεις για το 2025 και όχι τον συνολικό αριθμό χρηστών κάθε εφαρμογής. Οι ενεργοί χρήστες θα έδιναν διαφορετική εικόνα.
Οι λήψεις δεν σημαίνουν απαραίτητα έσοδα στην οικονομία των εφαρμογών
Οι εκτιμήσεις της AppFigures για το 2025 δείχνουν ότι το χάσμα ανάμεσα στη δημοφιλία και την κερδοφορία στην ευρωπαϊκή αγορά εφαρμογών διευρύνεται. Ενώ οι δωρεάν εφαρμογές παραγωγικότητας και αγορών κυριαρχούν στις λήψεις, η ψυχαγωγία και οι πλατφόρμες με συνδρομή είναι αυτές που φέρνουν τα πραγματικά έσοδα.
Η κατάταξη ως προς τα έσοδα δίνει μια εντελώς διαφορετική εικόνα από εκείνη των λήψεων. Το TikTok είναι η πιο επικερδής εφαρμογή στην ΕΕ, με εκτιμώμενα έσοδα άνω των 740 εκατ. ευρώ, παρότι βρίσκεται μόλις στην τέταρτη θέση σε αριθμό λήψεων.
Το ChatGPT ακολουθεί στη δεύτερη θέση ως προς τα έσοδα (448 εκατ. ευρώ), δείχνοντας ότι οι συνδρομές σε υπηρεσίες AI μετατρέπουν τους χρήστες σε πληρωμένους πελάτες σε μεγάλη κλίμακα.
Οι εφαρμογές γνωριμιών ξεχωρίζουν στα έσοδα, όχι στις λήψεις
Το Tinder (429 εκατ. ευρώ) κατατάσσεται τρίτο, επιβεβαιώνοντας τη διαχρονική ισχύ των εφαρμογών γνωριμιών στην παραγωγή εσόδων, ακόμη κι αν δεν εμφανίζονται στην πρώτη εικοσάδα των λήψεων.
Και δεν είναι μόνο το Tinder. Στην εικοσάδα των εφαρμογών με τα μεγαλύτερα έσοδα περιλαμβάνονται επίσης τα Bumble (14ο, 125 εκατ. ευρώ) και Badoo Dating (20ό, 81 εκατ. ευρώ). Καμία από αυτές δεν εμφανίζεται στην πρώτη εικοσάδα βάσει λήψεων.
Εφαρμογές που στηρίζονται σε συνδρομές, premium λειτουργίες και ψηφιακό περιεχόμενο κυριαρχούν στα έσοδα. Πλατφόρμες streaming όπως το Disney+ (351 εκατ. ευρώ) και το Amazon Prime Video (323 εκατ. ευρώ), καθώς και υπηρεσίες όπως το Google One (283 εκατ. ευρώ) και το YouTube (243 εκατ. ευρώ), επιβεβαιώνουν αυτή την τάση.
«Οι κινητήριες δυνάμεις πίσω από τις δαπάνες στις εφαρμογές με τα υψηλότερα έσοδα στην ΕΕ δείχνουν ένα πιο διαφοροποιημένο μίγμα σε σχέση με πριν από μερικά χρόνια, όταν το μεγαλύτερο μέρος των δαπανών εκτός των mobile games κατευθυνόταν σε εφαρμογές ψυχαγωγίας και γνωριμιών, όπως τα Disney+, Spotify, Tinder και Hulu», δήλωσε στο Euronews Next ο Randy Nelson, επικεφαλής ανάλυσης αγοράς στην AppFigures.
Πώς διαφέρουν οι κορυφαίες εφαρμογές ανά χώρα: οι περιπτώσεις Ηνωμένου Βασιλείου και Τουρκίας
Οι κορυφαίες εφαρμογές διαφέρουν αισθητά από χώρα σε χώρα. Τα στοιχεία για το Ηνωμένο Βασίλειο, την Τουρκία και το σύνολο της ΕΕ το δείχνουν καθαρά. Αν και οι παγκόσμιες εφαρμογές κυριαρχούν σε όλες τις περιοχές, σε κάθε λίστα εμφανίζονται και ορισμένες τοπικές.
Η σύγκριση των εκτιμήσεων για τις εφαρμογές το 2025 δείχνει ότι, ενώ το Ηνωμένο Βασίλειο ακολουθεί σε γενικές γραμμές τις πανευρωπαϊκές τάσεις, οι τοπικές υπηρεσίες, οι εφαρμογές του δημόσιου τομέα και οι εγχώριες χρηματοοικονομικές πλατφόρμες είναι πιο δημοφιλείς απ’ ό,τι στην ευρωπαϊκή ήπειρο. Τα GOV.UK ID Check και HMRC συγκαταλέγονται στις πιο πολυκατεβασμένες εφαρμογές του Ηνωμένου Βασιλείου. Η αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου δείχνει επίσης μεγαλύτερη προβολή για τις εγχώριες χρηματοοικονομικές και λιανικές μάρκες, με τα Monzo και Tesco να βρίσκονται ανάμεσα στις κορυφαίες λήψεις.
Το Microsoft Authenticator περιλαμβάνεται επίσης στην πρώτη εικοσάδα του Ηνωμένου Βασιλείου, υπογραμμίζοντας τον ολοένα μεγαλύτερο ρόλο της ασφάλειας και της ψηφιακής ταυτότητας στην επαγγελματική ζωή.
Η Τουρκία διαφοροποιείται από την ΕΕ και το Ηνωμένο Βασίλειο
Η κατάταξη των εφαρμογών στην Τουρκία για το 2025 διαφέρει αισθητά από εκείνη της ΕΕ ή του Ηνωμένου Βασιλείου. Οι τοπικές πλατφόρμες και οι κρατικά υποστηριζόμενες ψηφιακές υπηρεσίες παίζουν πολύ μεγαλύτερο ρόλο. Εφαρμογές του Δημοσίου όπως οι e-Devlet Kapısı και e-Nabız συγκαταλέγονται μαζί με εφαρμογές τηλεπικοινωνιών και τραπεζών, όπως οι Turkcell, Türk Telekom και Garanti BBVA Mobile. Αυτό δείχνει πόσο βαθιά έχουν ενσωματωθεί οι δημόσιες υπηρεσίες και οι καθημερινές διευκολύνσεις στη χρήση κινητού.
Οι εγχώριες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου και αγγελιών, όπως οι Trendyol και sahibinden, έχουν επίσης έντονη παρουσία, κάτι που υποδηλώνει ισχυρή προτίμηση για εθνικές αγορές έναντι των διασυνοριακών εναλλακτικών.
Στο μέτωπο των εσόδων, οι τοπικές streaming και social εφαρμογές, όπως οι Tabii, TOD Türkiye και Azar, υπογραμμίζουν τη σημασία του περιεχομένου προσαρμοσμένου στην περιοχή και των πλατφορμών με πολιτισμική τοπικοποίηση στην τουρκική οικονομία εφαρμογών.
Τι περιλαμβάνουν αυτά τα στοιχεία;
Τα στοιχεία για τα έσοδα αποτυπώνουν τη συνολική καταναλωτική δαπάνη πριν η Apple και η Google παρακρατήσουν τις προμήθειες των πλατφορμών τους. Αυτό σημαίνει ότι τα ποσά είναι περίπου 30% υψηλότερα από όσα καταλήγουν τελικά στους προγραμματιστές.
Οι εκτιμήσεις εστιάζουν στις δαπάνες εντός εφαρμογής, όπως οι συνδρομές και το ψηφιακό περιεχόμενο. Δεν περιλαμβάνονται πληρωμές για φυσικά αγαθά ή υπηρεσίες, όπως διαδρομές με Uber ή αγορές στο Amazon, αν και ορισμένες αγορές μέσω εφαρμογής, όπως ενοικιάσεις βίντεο ή συνδρομές, εξακολουθούν να μετρώνται.