Ο δείκτης Screen Tourism Forecast προβλέπει ποιες χώρες και πόλεις θα δουν άνοδο επισκεπτών χάρη σε ταινίες και τηλεόραση φέτος
Την τελευταία περίπου δεκαετία, το «set-jetting» – δηλαδή τα ταξίδια σε προορισμούς που εμπνέουν ταινίες και τηλεοπτικές σειρές – έχει γνωρίσει πρωτοφανή άνθηση.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Game of Thrones έφερε εκατοντάδες χιλιάδες ανθρώπους στο Ντουμπρόβνικ, γνωστό πλέον ως King’s Landing. Το Crash Landing on You μετέτρεψε το μικροσκοπικό ελβετικό χωριό Iseltwald σε απαραίτητη στάση για τους φαν. Κάθε σεζόν του The White Lotus φέρνει ορδές τουριστών στους τόπους των γυρισμάτων, από την Ταορμίνα μέχρι την Ταϊλάνδη.
Είναι δύσκολο να προβλέψει κανείς πού θα σημειωθεί το επόμενο μεγάλο κύμα, ιδιαίτερα στην εποχή του streaming, όπου κάθε εβδομάδα κυκλοφορούν δεκάδες νέες σειρές και ταινίες.
Εδώ έρχεται να βοηθήσει ο Screen Tourism Forecast Index 2026.
Ο δείκτης, που έχει δημιουργηθεί από την Holafly, αξιοποιεί τέσσερις σταθμισμένες παραμέτρους για να καταρτίσει ένα Screen Tourism Forecast Score (STFS) σε κλίμακα 0–100 και να προβλέψει ποιους προορισμούς είναι πιο πιθανό να κατακλύσουν οι τουρίστες λόγω των κινηματογραφικών και τηλεοπτικών κυκλοφοριών του 2026.
Οι παράμετροι είναι οι εξής:
- τον δείκτη δυναμικής περιεχομένου, που εξετάζει το μέγεθος του κοινού και την πολιτιστική του βαρύτητα
- τον δείκτη εμβληματικότητας τοποθεσίας, δηλαδή πόσο αχώριστος είναι ο προορισμός από την παραγωγή (όπως στο Sex and the City, όπου ο «πέμπτος χαρακτήρας» είναι η ίδια η Νέα Υόρκη)
- τον δείκτη σήματος ζήτησης, που αποτυπώνει τη ζήτηση ταξιδιών προς τον συγκεκριμένο προορισμό
- τον δείκτη ικανότητας απορρόφησης, που αξιολογεί αν ο προορισμός μπορεί να υποδεχθεί το προβλεπόμενο κύμα επισκεπτών με βάση τις διεθνείς αεροπορικές συνδέσεις και τη διαθεσιμότητα καταλυμάτωνΜε λίγα λόγια: ο δείκτης εξετάζει πόσοι άνθρωποι παρακολουθούν, αν το περιεχόμενο γίνεται viral, αν τα γυρίσματα έχουν γίνει όντως επιτόπου και όχι σε στούντιο και αν υπάρχουν οι υποδομές – όπως κοντινό αεροδρόμιο και ξενοδοχεία – που καθιστούν τον προορισμό εύκολα προσβάσιμο και ελκυστικό για επίσκεψη.
Έπειτα από όλη αυτή την ανάλυση δεδομένων, προκύπτει ένας ξεκάθαρος νικητής.
Και ιδού το αποτέλεσμα.
Set-jetting το 2026: οι επόμενοι μεγάλοι προορισμοί
Το λεγόμενο Korean Wave δεν δείχνει σημάδια κόπωσης και, σύμφωνα με τον Screen Tourism Forecast Index, η Νότια Κορέα αναμένεται να γνωρίσει ένα ακόμη ισχυρό κύμα τουριστών.
Η πρώτη σεζόν του All of Us Are Dead έχει το δεύτερο υψηλότερο ρεκόρ θεαματικότητας στην ιστορία των μη αγγλόφωνων παραγωγών του Netflix και, καθώς η δεύτερη σεζόν αναμένεται να κυκλοφορήσει είτε στο τέταρτο τρίμηνο του έτους είτε στο πρώτο τρίμηνο του 2027, οι λάτρεις του set‑jetting μάλλον θα αρχίσουν να κλείνουν εισιτήρια για τη Σεούλ.
Η δεύτερη σεζόν βγάζει τους χαρακτήρες από το λύκειο και τους μεταφέρει στους δρόμους και τα πανεπιστημιακά campus της πόλης, προσφέροντας στους φαν άφθονες ευκαιρίες για φωτογραφίες.
Σύμφωνα με την Holafly, η Νότια Κορέα είναι «ο μοναδικός προορισμός στον δείκτη όπου ο τουρισμός οθόνης έχει ήδη εξελιχθεί σε δομικό πυλώνα της εθνικής οικονομίας και όχι σε περιοδική αιχμή λόγω μεμονωμένων γεγονότων».
Μελέτη του Korea Culture and Tourism Institute (KCTI) με χρήση παλινδρόμησης έδειξε ότι οι χώρες στις οποίες μια κορεατική streaming σειρά ανεβαίνει στο νούμερο ένα καταγράφουν, κατά μέσο όρο, αύξηση 106,3% στον αριθμό των ταξιδιωτών που έρχονται από αυτές τις αγορές.
Η Νότια Κορέα βρέθηκε στην κορυφή της λίστας με STFS 87,6 σε σύνολο 100.
Στη δεύτερη θέση του δείκτη βρίσκεται η Ισπανία, χάρη στην κυκλοφορία της τρίτης σεζόν του House of the Dragon.
Το Game of Thrones έχει ήδη φέρει χιλιάδες τουρίστες στην Ισπανία: οι αφίξεις στην Οσούνα αυξήθηκαν κατά 70% σε ετήσια βάση αφότου εμφανίστηκε στην πέμπτη σεζόν, ενώ το Σαν Χουάν ντε Γκαθελούγκατσε, γνωστό και ως Dragonstone, δέχεται πλέον 415.000 επισκέπτες τον χρόνο – όλα δείχνουν ότι το φαινόμενο θα επαναληφθεί και την επόμενη χρονιά.
Δεδομένου ότι η Ισπανία είναι ήδη εξαιρετικά δημοφιλής τουριστικός προορισμός, η αύξηση δεν θα αποτυπωθεί τόσο στους συνολικούς αριθμούς αφίξεων, όσο σε μεσαιωνικές πόλεις της ενδοχώρας όπως η Κάθερες και η Ουρένσε, προβλέπει η Holafly.
Η Ισπανία συγκέντρωσε STFS 78,0 από 100.
Μία από τις μεγαλύτερες κινηματογραφικές κυκλοφορίες της χρονιάς είναι το The Odyssey του Κρίστοφερ Νόλαν, που θα βγει στις οθόνες IMAX στις 17 Ιουλίου.
Δεν προκαλεί έκπληξη ότι η Ελλάδα περιλαμβάνεται επίσης στην πρώτη δεκάδα του Screen Tourism Forecast Index, καταλαμβάνοντας την πέμπτη θέση με STFS 61,0.
Αυτό οφείλεται στον υψηλό δείκτη εμβληματικότητας της τοποθεσίας, καθώς «η ομηρική αφήγηση είναι τόσο άρρηκτα δεμένη με τη γεωγραφία της Ελλάδας, ώστε ακόμη και ένα γύρισμα σε πολλές χώρες δεν μπορεί να σπάσει τον συνειρμικό δεσμό», αλλά και στο ότι εκατομμύρια άνθρωποι έχουν ήδη παρακολουθήσει τα trailers της ταινίας.
Η Holafly προβλέπει ότι τόσο τα παράκτια σημεία της Πελοποννήσου όπου έγιναν τα γυρίσματα του Νόλαν, όσο και περιοχές που παραπέμπουν στην εποχή της ιστορίας, θα δουν σημαντική αύξηση επισκεπτών.
Με την έναρξη, φέτος το καλοκαίρι, των Peloponnese Trails – ενός δικτύου μονοπατιών συνολικού μήκους 1.700 χιλιομέτρων – η πρόβλεψη μοιάζει ιδιαίτερα εύλογη.
Οι 10 προορισμοί με τις μεγαλύτερες πιθανότητες για έκρηξη set‑jetting ταξιδιών το 2026
- Νότια Κορέα – All of Us Are Dead, σεζόν 2
- Ισπανία – House of the Dragon, σεζόν 3
- Ιρλανδία – Wednesday, σεζόν 2
- Ταϊλάνδη – Jurassic World Rebirth
- Ελλάδα – The Odyssey
- Σικελία – The Odyssey
- Γλασκώβη – Spider-Man: Brand New Day
- Νότια Αφρική – Mission: Impossible 8
- Ιορδανία – Dune: Prophecy, σεζόν 2
- Τσεχία – Blade Runner 2099