Η εμβύθιση στον πολιτισμό γίνεται βασική προτεραιότητα, καθώς η τεχνητή νοημοσύνη και τα social media αλλάζουν τον τρόπο που οι ταξιδιώτες ανακαλύπτουν και προσαρμόζουν τις εμπειρίες τους
Σε όλο τον κόσμο, η εμβύθιση στην τοπική κουλτούρα αναδεικνύεται σε κορυφαία προτεραιότητα για τα ταξίδια, σύμφωνα με την πιο πρόσφατη έρευνα της Skift.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Η έκθεση Skift State of Travel 2026 της ερευνητικής πλατφόρμας για τα ταξίδια εξετάζει πώς εξελίσσονται οι τάσεις στον τουρισμό και τα ταξίδια, καθώς και τι διαμορφώνει τις εμπειρίες των ταξιδιωτών στο εξωτερικό.
Τα ευρήματά της δείχνουν ότι η πολιτισμική εμβύθιση κατατάσσεται σταθερά υψηλότερα από την αναζήτηση περιπέτειας και πολυτέλειας σε παγκόσμιο επίπεδο. Στην Ασία, έως και το 50% των ταξιδιωτών χαρακτηρίστηκαν ως ταξιδιώτες πολιτισμικής εμβύθισης, σε σύγκριση με το 32% που έδιναν προτεραιότητα στην περιπέτεια και το 30% που αναζητούσαν εμπειρίες πολυτέλειας.
Το ίδιο μοτίβο παρατηρήθηκε και στη Μέση Ανατολή και τη Βόρεια Αφρική, τη Βόρεια Αμερική αλλά και την Ευρώπη, όπου το 42%, το 39% και το 36% των ανθρώπων σε κάθε αγορά αντίστοιχα ταξινομήθηκαν ως ταξιδιώτες πολιτισμικής εμβύθισης.
Τα ευρήματα της Skift υπογραμμίζουν επίσης ότι οι εμπειρίες με τη μεγαλύτερη ζήτηση συνδυάζουν τον πολιτισμό με αυθεντική πολυτέλεια, ευεξία και επαφή με τη φύση.
Εν τω μεταξύ, εξετάζοντας πιο προσεκτικά τις δραστηριότητες, το 71% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι είναι πιο πιθανό να ξοδέψει για φαγητό και γαστρονομικές εμπειρίες, ποσοστό πολύ υψηλότερο από τις δαπάνες για περιπέτεια και φύση, τέχνες, πολιτισμό και ιστορία, ζωντανές εκδηλώσεις και ψυχαγωγία, υγεία και ευεξία καθώς και σπορ, που έφτασαν το 48%, 42%, 36%, 36% και 24% αντίστοιχα.
Παράλληλα, η έκθεση χαρακτήρισε το 2026 ως «έτος της νοημοσύνης», αναφορά στην άνοδο της τεχνητής νοημοσύνης. Η έρευνα έδειξε ότι το 62% των ταξιδιωτών παγκοσμίως γνωρίζει εργαλεία ταξιδιωτικού προγραμματισμού που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη, ενώ ένα επιπλέον 81% των υψηλού εισοδήματος ταξιδιωτών που είναι εξοικειωμένοι με αυτά τα εργαλεία τα χρησιμοποιεί για να οργανώσει ένα ταξίδι.
Παρότι αυτές οι τεχνολογικές εξελίξεις κάνουν τον σχεδιασμό ενός ταξιδιού ευκολότερο, η έκθεση υποστηρίζει ότι τα ταξίδια που καθοδηγούνται από την τεχνολογία αναπτύσσονται παράλληλα με μια αυξανόμενη ανάγκη για αυθεντικότητα στις εμπειρίες στο εξωτερικό.
Η έκθεση περιγράφει την αυθεντικότητα ως «πολικό αστέρι» των ταξιδιωτικών εμπειριών και διαπιστώνει μια μετατόπιση από την έμφαση στους προορισμούς στην προτεραιότητα των συγκεκριμένων εμπειριών και της συναισθηματικής έλξης. Σύμφωνα με τη Skift, πλέον οι εμπειρίες κυριαρχούν στις ταξιδιωτικές αποφάσεις, με το 43% των συμμετεχόντων στην έρευνα να δηλώνει ότι αποτελούν το σημαντικότερο στοιχείο του ταξιδιού.
«Η συμπεριφορά των ταξιδιωτών εξελίσσεται, με χαρακτηριστικό την αυξανόμενη ζήτηση για εξατομίκευση μέσω τεχνητής νοημοσύνης και τη στροφή σε πιο βιώσιμες επιλογές», δήλωσε ο Ζαν-Ζακ Μορέν, αναπληρωτής διευθύνων σύμβουλος του ομίλου Accor. «[Αυτό] αποτυπώνεται στη δημοτικότητα των “dupe destinations” (λιγότερο πολυσύχναστοι, πιο προσιτοί οικονομικά εναλλακτικοί προορισμοί σε σχέση με γνωστά hot spots) και των “coolcations” (διακοπές σε ψυχρότερα κλίματα, καθώς οι ταξιδιώτες επιδιώκουν να αποφύγουν την ακραία ζέστη).»
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως εργαλείο ταξιδιωτικού προγραμματισμού
Η έρευνα της Skift έδειξε επίσης ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν εξελιχθεί από απλή πηγή ταξιδιωτικής έμπνευσης σε ολοκληρωμένο εργαλείο προγραμματισμού ταξιδιών.
Περίπου το 63% των ταξιδιωτών χρησιμοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για ιδέες και έμπνευση σχετικά με προορισμούς, ενώ το 56% τα αξιοποιεί για να εντοπίσει εμπειρίες, εστιατόρια ή δραστηριότητες, και το 45% για να συγκρίνει ξενοδοχεία και καταλύματα.
Η έρευνα διαπίστωσε ότι οι ταξιδιώτες το χρησιμοποιούν επίσης για να παρακολουθούν ταξιδιωτικά βίντεο και προτεινόμενα δρομολόγια, να αναζητούν προσφορές και προωθητικές ενέργειες, να ακολουθούν ταξιδιωτικούς influencers για συστάσεις, καθώς και να διαβάζουν κριτικές ή να βλέπουν περιεχόμενο που δημιουργούν οι ίδιοι οι χρήστες.
Η Skift ανέφερε επίσης το 12ωρο livestream του IShowSpeed, με την υποστήριξη της Expedia, από την περιοδεία του στην Καραϊβική σε Ντομίνικα, Γουαδελούπη, Σεντ Κιτς και Νέβις και Σεντ Μάρτεν, το οποίο παρακολούθησαν εντυπωσιακά 400 εκατομμύρια άνθρωποι. Στο άμεσο επακόλουθο, οι αναζητήσεις για τη Σεντ Μάρτεν αυξήθηκαν κατά 70%, ενώ για τη Γουαδελούπη και τη Ντομίνικα κατά 50% και 35% αντίστοιχα.
Ωστόσο αυτό μπορεί να αποδειχθεί δίκοπο μαχαίρι.
Οι πλατφόρμες μπορούν να βοηθήσουν τους ταξιδιώτες να ανακαλύψουν λιγότερο γνωστούς προορισμούς και εμπειρίες, όμως η ίδια αυτή viral διάδοση μπορεί γρήγορα να μετατρέψει τα κρυμμένα «διαμάντια» στον επόμενο υπερκορεσμένο hot spot.
«Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αποσταθεροποιήσει τον κύκλο ανακάλυψης», ανέφερε η Skift. «Οι ίδιες πλατφόρμες που κάνουν έναν άγνωστο προορισμό διάσημο μέσα σε λίγες εβδομάδες τον κάνουν να φαίνεται υπερπροβεβλημένος μέσα σε λίγους μήνες.»
Ως εκ τούτου, η έκθεση σημείωσε ότι οι «υπερκορεσμένοι προορισμοί» επιβάλλουν τέλη και όρια επισκεπτών, κάτι που βλάπτει την εικόνα των τουριστικών κέντρων. Συμπλήρωσε ότι οι ταξιδιώτες στρέφονται πλέον σε λιγότερο γνωστές εναλλακτικές, με μοναδικές εμπειρίες, αντί να επιλέγουν τους ευρύτερα γνωστούς προορισμούς.