Το σόου της ETAM άνοιξε φέτος την Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού. Η διάσημη γαλλική εταιρία εσωρούχων διάλεξε ένα εμβληματικό μέρος για να παρουσιάσει
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗΤο σόου της ETAM άνοιξε φέτος την Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού. Η διάσημη γαλλική εταιρία εσωρούχων διάλεξε ένα εμβληματικό μέρος για να παρουσιάσει την τελευταία της κολεξιόν. Την περίφημη αρτ ντεκό πισίνα του Παρισιού.
Κλασικά μαύρα εσώρουχα άνοιξαν το φετινό σόου. Ο Νικολά Φαφιότ, ο γάλλος σχεδιαστής που συνεργάζεται για τρίτη φορά με τον διάσημο οίκο εσωρούχων παρουσίασε τις καινούργιες του προτάσεις που δεν περιορίζονταν μόνο στο συγκεκριμένο τομέα, αλλά και σε κάθε είδους αξεσουάρ που τον συνοδεύει.
Ο Φαφιότ έχει την έδρα του στη Λυών. Συνήθως σχεδιάζει νυφικά και βραδινές τουαλέτες:
«Έχουμε καινούργιες τεχνικές καινοτομίες όσον αφορά τις πρώτες ύλες. Μπορούμε πλέον να χρησιμοποιούμε εντελώς διαφορετικά υλικά. Έχουμε αλλαγές όσον αφορά την τελική επεξεργασία. Προσθέτουμε νέα υλικά, όπως παγιέτες ή πλαστικό για παράδειγμα. Έχουμε την τύχη να ξέρουμε πώς να χρησιμοποιούμε όλα αυτά τα υλικά».
Η ΕΤΑΜ θεωρείται πλέον η σημαντικότερη εταιρία εσωρούχων στην Ευρώπη.
«Στην ουσία δεν είναι ότι μεγαλώνει η πελατεία. Είναι ο τρόπος που αγοράζουμε πλέον εσώρουχα. Παλιά όλα αφορούσαν τη λειτουργικότητα. Σήμερα τα πάντα έχουν να κάνουν με το παιχνίδι, με τη μόδα. Η χρήση τους έχει δηλαδή κάτι πιο πολύπλοκο, δεν είναι τόσο ξεκάθαρη όσο στο παρελθόν» εξήγησε η γενική διευθύντρια της ΕΤΑΜ, Μαρί Σοτ:
Η Ρωσίδα Νατάλια Βοντιάνοβα είναι η μούσα της ΕΤΑΜ, το σήμα κατατεθέν της. Το σούπερ μόντελ σχεδίασε και φέτος, όπως κάθε χρόνο, τη δική της προσωπική κολεξιόν για την ΕΤΑΜ. Αυτή τη φορά είχε πολύ βρετανικό χαρακτήρα:
«Είναι εμπνευσμένη από τη Μεγάλη Βρετανία. Θα δείτε λοιπόν τα χαρακτηριστικά prints με λαχούρια και αγγλική δαντέλα. Φοριούνται παντού, έχουν πλάκα και σου φτιάχνουν τη διάθεση. Έχουν σούπερ καλοκαιρινά χρώματα. Θα αρέσουν ελπίζω».
Ο αμερικανός ράπερ Snoop Dog είχε τον πρώτο λόγο στο σόου, δίνοντας ρυθμό στην παρουσίαση.
Η ΕΤΑΜ προσπαθεί να καινοτομεί διαρκώς και να αναζητεί νέες αγορές, νέα προϊόντα. Φέτος για παράδειγμα εισάγει τη δική της σειρά μέικαπ, ενώ παράλληλα ξεκινά και μια πρωτότυπη διαδικτυακή διαδικασία πωλήσεων.
«Θα εισάγουμε μια online σειρά εσωρούχων, που θα τη φτιάχνετε μόνος σας. Θα μπορείτε να φτιάξετε το σουτιέν ή το σλιπάκι σας, διαλέγοντας το σχήμα που θα έχει, αλλά και τις λεπτομέρειες. Θα μπορείτε να προσθέτετε δαντέλα ή κεντητά στοιχεία. Μετά θα φτιάχνουμε το σουτιέν ακριβώς όπως το επιθυμείτε και θα σας το αποστέλλουμε μέσα σε μερικές εβδομάδες. Είμαστε οι πρώτοι που το λανσάρουμε αυτό στον κόσμο» επισήμανε ο Λοράν Μιλσιόρ, γενικός διευθυντής της ΕΤΑΜ.
Η άποψη βέβαια που μετράει είναι των ειδικών. Ποια είναι σ’ αυτή την περίπτωση; Η Σιλβί Τελιέ, πρώην Μις Γαλλία και γενική διευθύντρια της εταιρίας που οργανώνει τα καλλιστεία:
«Βρίσκω αυτή τη σειρά πολύ φρέσκια, πολύ όμορφη και συμπαθητική. Πάνω από όλα αναγνωρίζω όμως τη λυονέζικη αύρα που υπάρχει από πίσω. Ονομάζεται Νικολά Φαφιότ και συνεργάζεται και με το θεσμό των καλλιστείων. Έχει σχεδιάσει πολλές δημιουργίες για μας και πάντα έχει μια κομψότητα. Υπάρχει μια θετική ενέργεια, μια δύναμη ανανέωσης στη δουλειά του».