Η νέα καμπάνια της Desigual με πρωταγωνίστρια την αποξενωμένη κόρη του Ίλον Μασκ, Βίβιαν Γουίλσον: η μεγαλύτερη εξέγερση είναι να αρνείσαι να ανήκεις στο σύστημα.
Η αποξενωμένη πρωτότοκη κόρη του Έλον Μασκ, Βίβιαν Γουίλσον, βρίσκεται στο επίκεντρο μιας τολμηρής καμπάνιας κατά της τεχνητής νοημοσύνης για τον ισπανικό οίκο μόδας Desigual.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Την καμπάνια υπογράφει το σκηνοθετικό τρίο PSG (που αποτελείται από τους Yukihiro «Sho» Shoda, Pau López και Gerardo del Hierro, πρώην γνωστός ως TURBO) και παρουσιάζει το τρανς μοντέλο, ακτιβίστρια και προσωπικότητα των social media να παίρνει θέση ενάντια στην τεχνητή νοημοσύνη.
Σε ένα από τα βίντεο, που εικονογραφεί τον τίτλο της καμπάνιας «Born to Disobey», η 22χρονη χρησιμοποιεί ένα ρομπότ ως βάση για γκολφ, το βγάζει βόλτα με λουρί σαν σκύλο και προσπαθεί να το μάθει να λέει «Desigual». Το ρομπότ χαλάει συνεχώς, οδηγώντας τη Βίβιαν στο συμπέρασμα: «Κάποια πράγματα δεν είναι φτιαγμένα για να διορθώνονται».
Σύμφωνα με δελτίο Τύπου, στόχος της καμπάνιας είναι «να στείλει ένα ξεκάθαρο μήνυμα: η μεγαλύτερη μορφή επανάστασης δεν είναι πια να μάχεσαι το σύστημα αλλά να αρνείσαι να είσαι μέρος του. Όταν τα πάντα σε καλούν να υπακούσεις, η απάντηση είναι η στάση, η ειρωνεία και η ελευθερία να είσαι ο εαυτός σου».
Η Γουίλσον δήλωσε στο People (πηγή στα Αγγλικά) ότι ήταν σημαντικό για την ίδια να πάρει θέση για τον αντίκτυπο της τεχνητής νοημοσύνης στη βιομηχανία της μόδας «επειδή αφαιρεί θέσεις εργασίας από ταλαντούχους δημιουργούς, ενώ είναι επιζήμια για το περιβάλλον».
«Η τέχνη είναι συναίσθημα μέσα από την έκφραση», πρόσθεσε. «Καθώς το συναίσθημα είναι εγγενώς ανθρώπινο, η τεχνητή νοημοσύνη αφαιρεί κάθε υποκείμενη πρόθεση και την αντικαθιστά με χρώματα και σχήματα που έχουν αντιγραφεί».
Πέρα από τη σαφή (και ισχυρή) αντι-ΑΙ στάση, είναι δύσκολο να μην αναγνωρίσει κανείς την ελάχιστα συγκαλυμμένη αιχμή προς τον Έλον Μασκ.
Γεννημένη το 2004 από τον Έλον Μασκ και την πρώτη του σύζυγο, Τζαστίν Γουίλσον, η Βίβιαν ξεκίνησε τη διαδικασία φυλομετάβασης στα 16 της, με τη συναίνεση και των δύο γονιών της. Ο Μασκ υποστήριξε αργότερα ότι είχε «παγιδευτεί για να υπογράψει έγγραφα», ενώ η Τζαστίν Γουίλσον επιμένει ότι ο πρώην σύζυγός της γνώριζε πλήρως. Στα 18α γενέθλιά της, η Βίβιαν κέρδισε δικαστική υπόθεση που της επέτρεψε να πάρει το πατρικό επώνυμο της μητέρας της, κόβοντας έτσι κάθε δεσμό με τον πατέρα της. Έχοντας γίνει influencer και μοντέλο, έχει αναδειχθεί σε μία από τις πιο ηχηρές φωνές υπέρ των τρανς δικαιωμάτων στις ΗΠΑ.
Ο Έλον έχει δηλώσει ότι το παιδί του είναι «νεκρό» και ότι η Βίβιαν έχει «μολυνθεί από τον ιό της woke νοοτροπίας».
Σε αυτό το πλαίσιο, φράσεις στην καμπάνια της Desigual όπως «Εκείνος σχεδιάστηκε για να υπακούει. Εγώ όχι» και «Κάποια πράγματα δεν είναι φτιαγμένα για να διορθώνονται» αποκτούν νέο νόημα, εμφανιζόμενες όχι μόνο ως έκκληση απέναντι στην τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης που προωθούν ο Έλον Μασκ και άλλοι σαν κι αυτόν, αλλά και ως άμεσες αιχμές που πιθανώς απευθύνονται στον αποξενωμένο πατέρα της.
Επιπλέον, το ρομπότ που χαλάει συνεχώς και είναι εντελώς άχρηστο στη διαφήμιση της καμπάνιας, με το όνομα DESI84, μοιάζει ύποπτα με το Tesla Bot (Tesla Optimus) που προωθεί η εταιρεία του Έλον Μασκ. Σύμπτωση;
Πέρυσι, η Βίβιαν σχολίασε τις κατηγορίες ότι ο Έλον Μασκ έκανε μια χειρονομία που παραπέμπει σε ναζιστικό χαιρετισμό στην ορκωμοσία του Ντόναλντ Τραμπ.
«Θα πω απλώς: ας αποκαλέσουμε ένα spade ένα γαμημένο spade», έγραψε (πηγή στα Αγγλικά) στην πλατφόρμα Threads του Instagram. «Ειδικά αν υπήρξαν δύο spades στη σειρά, με βάση την αντίδραση στο πρώτο spade» – αναφερόμενη στο γεγονός ότι ο Μασκ έκανε τον χαιρετισμό δύο φορές πάνω στη σκηνή.
Η Γουίλσον απάντησε επίσης στους ισχυρισμούς ότι η χειρονομία του πατέρα της θα μπορούσε να εξηγηθεί λόγω του «αυτισμού» του.
«Δεν ξέρω γιατί αντιδράτε με τέτοιο πάθος, εγώ προφανώς μιλάω μόνο για τα σύμβολα της τράπουλας», σχολίασε αργότερα ειρωνικά. «Δηλαδή, έχω ΔΕΠΥ και αυτό ήταν ΠΡΟΦΑΝΩΣ απλώς ένα ατύχημα που κάποιοι έτυχε να ερμηνεύσουν ως κάτι άλλο πέρα από τα σύμβολα της τράπουλας».
Και πρόσθεσε: «Εξάλλου, δεν υπάρχει καμία απόδειξη ότι δεν μιλάω απλώς για τα σύμβολα της τράπουλας. Το ότι ο κόσμος υποθέτει πως δεν μιλάω μόνο για τα σύμβολα της τράπουλας δείχνει απλώς πόσο ανέντιμοι μπορούν να είναι οι άνθρωποι/τα ΜΜΕ».