Τέλος εποχής: Η Adidas δεν θα ντύνει πια την εθνική Γερμανίας

Λίγες μάρκες είναι τόσο στενά συνδεδεμένες με την ιστορία του γερμανικού ποδοσφαίρου όσο η Adidas. Από το 1954 η γερμανική αθλητική εταιρεία προμηθεύει την εθνική ομάδα. Ωστόσο, το φετινό Παγκόσμιο Κύπελλο στις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά και το Μεξικό είναι, σύμφωνα με όσα γνωρίζουμε προς το παρόν, η τελευταία διοργάνωση στην οποία η Adidas ντύνει τα «Πάντσερ».

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

Τον Μάρτιο του 2024 η Γερμανική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία (DFB) ανακοίνωσε ότι διακόπτει μέχρι νεωτέρας τη συνεργασία της με την Adidas. Από το 2027, η αμερικανική εταιρεία Nike θα αναλάβει για επτά χρόνια τον εξοπλισμό τόσο της εθνικής γυναικών όσο και της εθνικής ανδρών.

Όπως έχει υπογραμμίσει η DFB, πίσω από αυτή την απόφαση βρίσκονται οικονομικοί λόγοι. Μέχρι σήμερα η Adidas φέρεται να κατέβαλλε περίπου 50 εκατομμύρια ευρώ τον χρόνο για το συμβόλαιο ένδυσης. Η Nike σχεδιάζει στο εξής να καταβάλλει πάνω από 100 εκατομμύρια ευρώ ετησίως, σύμφωνα τουλάχιστον με την εφημερίδα Handelsblatt.

Επιπλέον έσοδα που είναι σίγουρα καλοδεχούμενα για τους ιθύντοντες της ομοσπονδίας. Τα τελευταία χρόνια, άλλωστε, λόγω της απουσίας διακρίσεων της εθνικής ομάδας στα μεγάλα τουρνουά, τα χρηματικά έπαθλα ήταν αισθητά χαμηλότερα σε σύγκριση με το παρελθόν. Σύμφωνα με την ίδια την εταιρεία, η Adidas ενημερώθηκε μόνον όταν η συμφωνία με τους ανταγωνιστές είχε ήδη κλείσει.

Ως φόρος τιμής στις παλιές καλές εποχές, η φετινή εκτός έδρας εμφάνιση είναι σε απόχρωση πράσινη, εμπνευσμένη από φανέλα του 1986. Και η πρώτη εμφάνιση έχει ρετρό αισθητική. Παράλληλα, η εταιρεία λανσάρει τη συλλογή "FIFA World Cup™ Bringback". Σε αυτήν η Adidas επανακυκλοφορεί τις φανέλες από το τελευταίο Παγκόσμιο Κύπελλο που φιλοξενήθηκε στις ΗΠΑ, το 1994. Αναβιώνει επίσης σχέδια από τα έτη 1990, 2006 και 2014.

Χάρη στον θρίαμβο της γερμανικής εθνικής ομάδας στο Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου του 1954, γνωστό και ως «Θαύμα της Βέρνης», η Adidas κατάφερε να εδραιωθεί διεθνώς ως αθλητική μάρκα. Σήμερα ο όμιλος καταγράφει κύκλο εργασιών 8,136 δισ. ευρώ, σύμφωνα με στοιχεία του 2025. Η εταιρεία ιδρύθηκε από τον Άντολφ (σύντομα «Άντι») Ντάσλερ τον Αύγουστο του 1949.

Για τον Άντι Ντάσλερ η υποδηματοποιία ήταν οικογενειακή υπόθεση. Ο πατέρας του, Κρίστοφ Ντάσλερ, εργαζόταν ήδη σε ένα από τα πολλά εργοστάσια υποδημάτων στην περιοχή του Χέρτσογκενάουραχ, της γενέτειρας της οικογένειας Ντάσλερ.

Τα δικά του χρήματα ο Άντι Ντάσλερ τα κέρδιζε αρχικά σε ένα αρτοποιείο. Για χάρη όμως της μεγάλης του αγάπης, του αθλητισμού, θα κρεμούσε σύντομα την ποδιά του φούρναρη.

Ο Άντι Ντάσλερ ενθουσιαζόταν με πολλά αθλήματα, ανάμεσά τους ο στίβος, το ακόντιο, το σκι και φυσικά το ποδόσφαιρο. Παρατήρησε ότι πολλοί αθλητές δεν διέθεταν εξειδικευμένα παπούτσια για το άθλημά τους. Ταυτόχρονα πίστευε ότι επαγγελματικά, κατάλληλα για κάθε άθλημα παπούτσια μπορούσαν να βελτιώσουν τις επιδόσεις.

Μετά τη στρατιωτική του θητεία, ο Ντάσλερ άρχισε να δουλεύει πάνω σε ένα αθλητικό παπούτσι στην αποθήκη της μητέρας του. Τα δείγματα που κατασκεύαζε τα έστελνε σε αθλητικούς συλλόγους της περιοχής, οι οποίοι στη συνέχεια του έκαναν πολυάριθμες παραγγελίες.

Μαζί με τον αδελφό του, Ρούντολφ Ντάσλερ, ο Άντι Ντάσλερ άνοιξε την «Gebrüder Dassler Schuhfabrik», γνωστή και ως «Geda». Οι δύο αδελφοί ίδρυσαν την εταιρεία το 1924 και παρήγαν παπούτσια με δερμάτινες τάπες, καθώς και παπούτσια στίβου με καρφιά (spikes).

Στους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1928 οι αδελφοί Ντάσλερ πέτυχαν την πρώτη τους μεγάλη αθλητική επιτυχία: χάρισαν στην αθλήτρια του στίβου Λίνα Ράντκε παπούτσια με έξι καρφιά το καθένα. Η Ράντκε σημείωσε παγκόσμιο ρεκόρ.

Στο Λος Άντζελες, το 1932, παπούτσια Dassler φορούσαν πλέον πολλοί αθλητές. Όταν οι Ολυμπιακοί Αγώνες του 1936 ήρθαν στο Βερολίνο, ο Αμερικανός Τζέσε Όουενς κατέκτησε τέσσερα χρυσά μετάλλια φορώντας τα αγωνιστικά παπούτσια των αδελφών Ντάσλερ.

Μετά το τέλος του Β΄ Παγκοσμίου Πολέμου, οι δύο αδελφοί αποφάσισαν να ακολουθήσουν χωριστούς επαγγελματικούς δρόμους. Ο Άντι Ντάσλερ ίδρυσε την Adidas. Ο Ρούντολφ Ντάσλερ ίδρυσε την αθλητική μάρκα Puma.

Το νέο του εργοστάσιο ο Ντάσλερ το άνοιξε το 1949 μαζί με 47 εργαζόμενους και πρόσθεσε στα παπούτσια του τις τρεις, πλέον εμβληματικές, ρίγες. Σκοπός τους ήταν να προσφέρουν επιπλέον σταθερότητα στο πόδι και στο παπούτσι.

Το 1954 ο Ντάσλερ σημείωσε με την Adidas την πρώτη του διεθνή αθλητική επιτυχία: η εθνική ομάδα ποδοσφαίρου της Γερμανίας κέρδισε με τα παπούτσια του τον τελικό του Παγκοσμίου Κυπέλλου στη Βέρνη απέναντι στην Ουγγαρία. Το σχέδιό του ήταν ιδιαίτερα ελαφρύ και ζύγιζε περίπου το μισό από ένα παραδοσιακό ποδοσφαιρικό παπούτσι.

Λίγο περισσότερο από μία δεκαετία αργότερα, το 1967, η Adidas επέκτεινε τη γκάμα των προϊόντων της και στην ένδυση. Στη συλλογή της βρίσκει κανείς μέχρι σήμερα μοντέλα εμπνευσμένα από τη φόρμα «Franz Beckenbauer».

Ένα ακόμη ορόσημο για την Adidas: το 1970 η εταιρεία ανέπτυξε για πρώτη φορά την επίσημη μπάλα του Παγκοσμίου Κυπέλλου, με την ονομασία "Telstar 1970". Η μπάλα σχεδιάστηκε έτσι ώστε να διακρίνεται καλά στην ασπρόμαυρη τηλεόραση: μια λευκή μπάλα με μαύρα «σημεία».

Στις 6 Σεπτεμβρίου 1978 ο Άντι Ντάσλερ πέθανε. Στη διάρκεια της ζωής του είχε συμβάλει καθοριστικά στον εκσυγχρονισμό του αγωνιστικού αθλητισμού.

Ωστόσο, η ιστορία των αδελφών Ντάσλερ έχει και μια σκοτεινή πλευρά: ο Άντι και ο Ρούντολφ Ντάσλερ εντάχθηκαν το 1933 στο ναζιστικό κόμμα (NSDAP), σύμφωνα με το Ίδρυμα Άντι και Κέτε Ντάσλερ. Το 1935 ο Άντι Ντάσλερ ήταν υπεύθυνος αθλητισμού στη τοπική οργάνωση της Χιτλερικής Νεολαίας στο Χέρτσογκενάουραχ, όπου μέχρι σήμερα βρίσκεται η έδρα της Adidas.

Στην ιστοσελίδα του ιδρύματος αναφέρεται: «Λίγο μετά την ανάληψη της πολιτικής εξουσίας από το NSDAP, το 1933, ο Άντι και ο αδελφός του Ρούντολφ αισθάνθηκαν ότι πιέζονται να ενταχθούν στο Εθνικοσοσιαλιστικό Γερμανικό Εργατικό Κόμμα. Ήταν οικονομικοί λόγοι, αλλά κυρίως η ανησυχία για τις θέσεις εργασίας των πάνω από εκατό εργαζομένων, που τους οδήγησαν σε αυτή την απόφαση».