Ο γαλλικός όμιλος διευκρίνισε ότι δεν αποχωρεί οριστικά από την κινεζική πρωτεύουσα, καθώς πλέον σκοπεύει να επικεντρωθεί σε μια επιλογή μαρκών και προϊόντων πιο προσαρμοσμένων στις νέες προσδοκίες των Κινέζων καταναλωτών.
Το γαλλικό πολυκατάστημα πολυτελείας Galeries Lafayette έκλεισε την Τετάρτη 27 Μαΐου το πρώτο του εμβληματικό κατάστημα στην Κίνα, δεκατρία χρόνια μετά τα εγκαίνιά του. Η εταιρεία αποδίδει αυτή την απόφαση στη μείωση των πωλήσεων τα τελευταία χρόνια.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Διότι, ενώ η αγορά πολυτελών ειδών γνώρισε ισχυρή ανάπτυξη στα μέσα της δεκαετίας του 2010, κυρίως χάρη στην άνοδο της μεσαίας τάξης, η Covid-19 και η σοβαρή κρίση στον τομέα των ακινήτων σηματοδότησαν ένα καθοριστικό σημείο καμπής, φρενάροντας απότομα την εγχώρια κατανάλωση στην Κίνα και αναγκάζοντας τον κλάδο να προσαρμοστεί σε νέες οικονομικές πραγματικότητες.
«Ζήσαμε μία δεκαετία ανάπτυξης του κλάδου πολυτελείας στην Κίνα. Με αυτά τα χρόνια, ο Κινέζος καταναλωτής έχει ωριμάσει πολύ. Γνωρίζει πλέον καλύτερα την αγορά πολυτελών ειδών και τις μάρκες. Έχει, λοιπόν, εξοικειωθεί με αυτό το σύμπαν και τα γούστα του έχουν γίνει πιο εκλεπτυσμένα και πιο απαιτητικά», εξηγεί η Λίσα Ναν, συντάκτρια στο Jing Daily.
«Αν κοιτάξει κανείς τους σημερινούς νέους καταναλωτές, διαπιστώνει ότι ίσως να μην έλκονται πλέον μόνο από τις μάρκες, αλλά περισσότερο από εμβυθιστικά pop-up καταστήματα και τις πολλές δράσεις μάρκετινγκ στην Κίνα», προσθέτει.
Η Λίσα Ναν συνεχίζει, σημειώνοντας ότι το γαλλικό πολυκατάστημα είχε ήδη ανακοινώσει την πρόθεσή του να επανεξετάσει το σύνολο των ακινήτων που διαθέτει στην Κίνα. «Πιστεύω λοιπόν ότι αυτή η απόφαση είχε περισσότερο να κάνει με μια εσωτερική στρατηγική επιλογή, καθώς η τοποθεσία αυτών των καταστημάτων ήταν αρκετά δυσμενής», αναφέρει. Και διευκρινίζει: «Όσο για τον κλάδο του λιανεμπορίου, είναι αλήθεια ότι αντιμετωπίζει μια μεγάλη πρόκληση στην Κίνα, και αυτό ισχύει όχι μόνο για τις Galeries Lafayette, αλλά και για τα Lane Crawford».
Η παρουσία στην Κίνα παραμένει ισχυρή
Την Τρίτη, παραμονή του κλεισίματος, ένα συνεχές ρεύμα πελατών περιπλανιόταν στους διαδρόμους για να εκμεταλλευτεί τις τελευταίες προσφορές, ενώ οι εργαζόμενοι συσκεύαζαν τα απούλητα εμπορεύματα και τις κούκλες βιτρίνας.
Η Τσιάν Λίνλιν, εργαζόμενη στον χρηματοπιστωτικό τομέα, της οποίας το γραφείο βρίσκεται λίγα βήματα από το εμβληματικό κατάστημα του Πεκίνου, είπε ότι εξεπλάγη όταν έμαθε ότι το εμπορικό κέντρο που επισκεπτόταν περιστασιακά στα διαλείμματα για μεσημεριανό θα έκλεινε. «Παρατήρησα ότι δεν υπήρχαν και τόσοι πολλοί πελάτες, αλλά ποτέ δεν φανταζόμουν ότι κάποια μέρα θα έκλεινε ξαφνικά και θα αποχωρούσε», δήλωσε. «Μετά το άνοιγμά του, τότε, ήταν επίσης ένα εμβληματικό κτίριο και εμείς, οι νέοι, ερχόμασταν όλοι για ψώνια. Το μόνο που μας μένει είναι οι αναμνήσεις μας».
Το εξαώροφο αυτό εμπορικό κέντρο, επιφάνειας 48.000 τ.μ., που βρίσκεται τρία χιλιόμετρα δυτικά της Απαγορευμένης Πόλης, άδειαζε από τις τσάντες χειρός, τα ρούχα, τα παπούτσια και τα παιδικά παιχνίδια πριν κλείσει επ’ αόριστον τις πόρτες του.
Ωστόσο, οι Galeries Lafayette δεν πρόκειται να αποσυρθούν οριστικά από την κινεζική πρωτεύουσα. «Μη στενοχωριέστε, δεν είναι αποχαιρετισμός. Τα λέμε σύντομα, Πεκίνο», ανέφερε ο γαλλικός όμιλος σε ανακοίνωσή του. Αντίθετα, η αλυσίδα σκοπεύει πλέον να αναπτύξει καταστήματα πιο λειτουργικά, που θα δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στην επιλογή μαρκών και προϊόντων.
«Οι προσδοκίες των καταναλωτών από το παραδοσιακό μοντέλο των πολυκαταστημάτων έχουν μεταβληθεί σημαντικά. Οι σύγχρονοι αγοραστές δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη προτεραιότητα σε μεγαλύτερη ευκολία, ανώτερη ποιότητα υπηρεσιών, πιο ουσιαστικές εμπειρίες και μια πιο έντονη αίσθηση ευεξίας», ανέφερε επίσης ο όμιλος σε ανακοίνωση.
Οι Galeries Lafayette διαβεβαιώνουν επίσης ότι αυτό το κλείσιμο δεν θέτει υπό αμφισβήτηση την παρουσία τους στην Κίνα. Τα καταστήματα που βρίσκονται στη Σανγκάη, στο Σεντζέν και στην Ειδική Διοικητική Περιοχή του Μακάο θα συνεχίσουν κανονικά τη λειτουργία τους.