Παρότι μια πιθανή επανεκκίνηση του MySpace αναμένεται να φέρει σημαντική νοσταλγία και προσδοκία, αναλυτές προειδοποιούν ότι η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης θα δυσκολευτεί να ανταγωνιστεί στη σημερινή αγορά.
Το MySpace, κάποτε η πιο δημοφιλής πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο στα μέσα της δεκαετίας του 2000, ενδέχεται να επιστρέψει σύντομα. Η πιθανή επιστροφή του συμπίπτει με το ρεύμα χρηστών που αναζητούν ξανά νοσταλγικές, αναλογικές εμπειρίες, αντί για όσα ορίζονται από αλγορίθμους.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Οι σημερινοί ιδιοκτήτες της πλατφόρμας, οι Τιμ και Κρις Βάντερχουκ, οι οποίοι ίδρυσαν επίσης τη Viant Technology, υπαινίχθηκαν μια πιθανή επαναλειτουργία σε ντοκιμαντέρ με τίτλο «MySpace».
«Το MySpace εξακολουθεί να μας ανήκει. Είμαστε οι θεματοφύλακες της μάρκας MySpace αυτή τη στιγμή και σκοπεύουμε να το ξαναλανσάρουμε. Απλώς περιμένουμε την κατάλληλη στιγμή για να το κάνουμε. Κι αν αυτό δεν πετύχει, θα το ξαναπροσπαθήσουμε», λένε οι αδελφοί Βάντερχουκ στο ντοκιμαντέρ.
Η πλατφόρμα δημιουργήθηκε το 2003 από τους Τομ Άντερσον και Κρις ΝτεΓουόλφ, χαρίζοντας στο διαδίκτυο το εμβληματικό προφίλ «Tom from MySpace», που ήταν ο πρώτος φίλος κάθε νέου χρήστη.
Η πιθανή αυτή επανεκκίνηση ακολουθεί μια προηγούμενη, αποτυχημένη προσπάθεια το 2013, όταν η εταιρεία επιχείρησε να μετατραπεί σε εξειδικευμένη πλατφόρμα ανακάλυψης μουσικής, αντί για ένα πλήρες δίκτυο κοινωνικής δικτύωσης.
Τη δεκαετία του 2000 η πλατφόρμα γνώρισε ραγδαία άνοδο και το 2006 έγινε για ένα διάστημα ο δημοφιλέστερος ιστότοπος στις ΗΠΑ, ξεπερνώντας σε επισκέψεις το Yahoo Mail και την αναζήτηση της Google.
Ο βασικός λόγος ήταν ότι οι χρήστες λάτρευαν τις επιλογές παραμετροποίησης προφίλ και την ενσωμάτωση μουσικής. Λειτουργίες όπως η δημόσια λίστα «Top 8» με τους καλύτερους φίλους και τα χαρακτηριστικά soundtrack προφίλ συνέβαλαν ακόμη περισσότερο στην υψηλή εμπλοκή των χρηστών.
Η πλατφόρμα κατάφερε επίσης να γίνει το κατεξοχήν πεδίο έκφρασης της emo σκηνής των 00s και άλλων εναλλακτικών υποκουλτούρων.
Ωστόσο, γύρω στο 2009 η δημοτικότητα του MySpace άρχισε να υποχωρεί, κυρίως λόγω της ανόδου του Facebook, καθώς γινόταν ολοένα δυσκολότερο να διατηρήσει τους διαφημιζόμενους.
Μια σειρά αλλαγών στην ιδιοκτησία και τη διοίκηση όλα αυτά τα χρόνια συνέβαλε επίσης στη σταδιακή αποδυνάμωση του ενδιαφέροντος του κοινού.
Πώς μπορεί να επιβιώσει σε μια διαφορετική αγορά
Το MySpace ίσως έχει τώρα μια καίρια ευκαιρία να προσελκύσει ένα κύμα νεότερων χρηστών, οι οποίοι βιώνουν αυξανόμενη ψηφιακή κόπωση και γοητεύονται όλο και περισσότερο από αναλογικές συσκευές, πιο απλές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και την κουλτούρα των αρχών της δεκαετίας του 2000.
Οι χρήστες της γενιάς των millennials εξακολουθούν επίσης να αναζητούν την αυθεντικότητα του MySpace, χωρίς την ανάγκη για ατελείωτα φίλτρα και διαρκή κοινωνική «παράσταση». Η μάρκα διατηρεί εξάλλου τεράστια αναγνωρισιμότητα.
Αναλυτές προειδοποιούν πάντως ότι η πλατφόρμα μπορεί να δυσκολευτεί σοβαρά να επανεκκινήσει, καθώς η αγορά σήμερα είναι ουσιαστικά διαφορετική από εκείνη των μέσων της δεκαετίας του 2000. Το περιβάλλον είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικό και κορεσμένο από κολοσσούς όπως τα Facebook, Instagram, TikTok και Snapchat.
Σε αυτό το πλαίσιο, μια άμεση αντιπαράθεση μαζί τους θα ήταν ιδιαίτερα δύσκολη και θα δυσχέραινε σημαντικά την προσέλκυση διαφημιζόμενων.
Και η βάση χρηστών όμως έχει αλλάξει ριζικά την τελευταία δεκαετία, καθώς το κοινό έχει συνηθίσει σε ροές περιεχομένου που καθοδηγούνται από αλγορίθμους και σε περιεχόμενο προσαρμοσμένο σε σαφώς μικρότερη διάρκεια προσοχής.
Σε βασικές αγορές όπως οι ΗΠΑ και η Ευρωπαϊκή Ένωση, τα τελευταία χρόνια οι κανονισμοί αλλάζουν με ταχύ ρυθμό, με αυξημένο έλεγχο σε ζητήματα ψηφιακής ασφάλειας και προστασίας δεδομένων.
Στο παρελθόν, το MySpace είχε χάσει τη μάχη με το Facebook εξαιτίας των ίδιων χαρακτηριστικών που το έκαναν αρχικά μοναδικό: της μουσικής και των επιλογών παραμετροποίησης, οι οποίες με τον καιρό κατέληξαν να είναι υπερβολικά θορυβώδεις, φορτωμένες και περίπλοκες για χρήστες που πλέον προτιμούσαν ένα πιο καθαρό και απλό feed.
Γι’ αυτό η πλατφόρμα θα πρέπει να βρει έναν καλύτερο τρόπο να ισορροπήσει ανάμεσα στη μοναδικότητά της και σε όσα ζητούν σήμερα οι χρήστες, όπως καθαρές διεπαφές και ευκολότερη ανακάλυψη περιεχομένου, αν θέλει να έχει σοβαρές πιθανότητες επιτυχίας στη σύγχρονη αγορά.