Το ένα τρίτο των καταναλωτών παραδέχτηκε ότι αγνοεί τα όσα λένε οι εταιρείες για τη βιωσιμότητα επειδή δεν τα κατανοούν
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Σύμφωνα με νέα μελέτη, το ευρύ κοινό του Ηνωμένου Βασιλείου αντιμετωπίζει ολοένα και περισσότερο με αμηχανία τη γλώσσα της βιωσιμότητας.
Η έκθεση Semantics of Sustainability, που δημοσιεύθηκε τον περασμένο μήνα από την εταιρεία επικοινωνίας Brands2Life, διαπίστωσε ότι περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές μπερδεύονται από την πράσινη ορολογία.
Το "καθαρό μηδέν" και η "απαλλαγή από τις εκπομπές άνθρακα" ήταν έννοιες ιδιαίτερα παρεξηγημένες, με περίπου το 60% των ανθρώπων να λέει ότι δεν τους είναι ξεκάθαρο τι σημαίνει ο ένας ή ο άλλος όρος.
Οι ερευνητές διαπίστωσαν επίσης ότι σχεδόν οι μισοί από τους ερωτηθέντες επιθυμούν να κατανοήσουν καλύτερα την ορολογία της αειφορίας.
"Υπάρχει μια ευκαιρία για τις επιχειρήσεις να βοηθήσουν τους καταναλωτές να κατανοήσουν καλύτερα τη βιωσιμότητα και πώς μπορούν να παίξουν το ρόλο τους", γράφουν οι συγγραφείς.
Οι καταναλωτές αγνοούν τους ισχυρισμούς περί βιωσιμότητας λόγω της συγκεχυμένης γλώσσας
Η έκθεση διαπίστωσε ότι το 56% των ατόμων που συμμετείχαν στην έρευνα είτε έχουν κάποια σύγχυση γύρω από τον όρο "αειφορία" είτε δεν γνωρίζουν τι σημαίνει.
Οι λέξεις "φιλικό προς το περιβάλλον" και "ανακύκλωση" είναι επίσης δυσνόητες, ενώ το 51% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι δεν έχει ακούσει ποτέ για την "κυκλικότητα".
Σύμφωνα με την έκθεση, οι Βρετανοί ανησυχούν περισσότερο για την κατασκευή ισχυρισμών βιωσιμότητας στη βιομηχανία της μόδας, ακολουθούμενη από τον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας και τον τομέα της ενέργειας.
Το ένα τρίτο των καταναλωτών παραδέχτηκε ότι αγνοεί αυτά που λένε οι εταιρείες επειδή τους μπερδεύουν.
Παρά το γεγονός ότι βρίσκουν τη γλώσσα της βιωσιμότητας δυσνόητη, μόλις οι μισοί από τους ερωτηθέντες στο Ηνωμένο Βασίλειο δηλώνουν ότι θέλουν να μάθουν περισσότερα για το τι πραγματικά σημαίνει.
Η έκθεση διαπίστωσε ότι το 68% πιστεύει ότι είναι ο ρόλος των επιχειρήσεων να απομυθοποιήσουν την πράσινη ορολογία και τα τρία τέταρτα παροτρύνουν τις εταιρείες να απλοποιήσουν τη γλώσσα γύρω από τις δράσεις που μπορούν να αναλάβουν οι άνθρωποι για την καταπολέμηση της κλιματικής αλλαγής.
"Για πάρα πολύ καιρό, η γλώσσα της επιστήμης έχει μπερδέψει το ευρύ κοινό, αλλά καθώς η κλιματική κατάσταση έκτακτης ανάγκης εντείνεται, οι άνθρωποι θέλουν οι επιχειρήσεις να κάνουν κάτι καλύτερο", λέει η Carolyn Irwin, διευθύνουσα σύμβουλος της Brands2Life.
"Η έκθεσή μας δείχνει ότι οι καταναλωτές δεν θέλουν οι εταιρείες να κάνουν πίσω".
Ωστόσο, η πεποίθηση του κοινού ότι οι θεσμοί θα κάνουν τις απαραίτητες αλλαγές είναι χαμηλή: μόνο το 13% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι πιστεύει ότι οι επιχειρήσεις θα απομυθοποιήσουν τη βιωσιμότητα, ενώ μόλις το 22% δήλωσε ότι πιστεύει ότι η κυβέρνηση θα παράσχει οδηγίες για το πώς οι άνθρωποι μπορούν να ζήσουν πιο βιώσιμη ζωή.
"Βρισκόμαστε σε μια κρίσιμη καμπή στην πορεία του Ηνωμένου Βασιλείου προς το καθαρό μηδέν, με μια σειρά από οικονομικούς, πολιτικούς και κοινωνικούς αντίθετους ανέμους που αναγκάζουν τις επιχειρήσεις να επανεκτιμήσουν τις ατζέντες τους για τη βιωσιμότητα", λέει ο Irwin.
"Οι επιχειρήσεις που προσφέρουν πιο προσιτή, ακριβή και απλή γλώσσα έχουν την ευκαιρία να ηγηθούν και να διαφοροποιηθούν".
Τι σημαίνει "βιώσιμο";
Η έρευνα όχι μόνο δείχνει την ανάγκη για μεγαλύτερη εκπαίδευση γύρω από τη γλώσσα του κλίματος, αλλά υπογραμμίζει επίσης τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις μπορούν να "πρασινίσουν" τις ενέργειές τους χρησιμοποιώντας ελάχιστα κατανοητές λέξεις-κλειδιά.
Ακολουθούν ορισμένες λέξεις-κλειδιά και οι ορισμοί τους:
- Βιώσιμο - κάτι που γίνεται με τρόπο που προκαλεί μικρή ή καθόλου ζημιά στο περιβάλλον.
- Πράσινο - επίθετο που περιγράφει ανθρώπους, οργανισμούς ή δράσεις που ενέχουν όσο το δυνατόν μικρότερο κίνδυνο για το περιβάλλον.
- Φιλικό προς το περιβάλλον - ενέργειες που δεν βλάπτουν ή προσπαθούν να βοηθήσουν το περιβάλλον.
- Πλαστικά μιας χρήσης - πλαστικά αντικείμενα που χρησιμοποιούνται μία φορά και στη συνέχεια πετιούνται.
- Καθαρό μηδέν - μια κατάσταση όπου οι εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα που οφείλονται σε ανθρώπινες δραστηριότητες και η απομάκρυνση αυτών των αερίων ισορροπούν σε μια δεδομένη περίοδο.
- Κυκλική οικονομία - ένα οικονομικό σύστημα που βασίζεται στην επαναχρησιμοποίηση και την αναγέννηση των υλικών για τη συνέχιση της παραγωγής με τρόπο φιλικό προς το περιβάλλον.