Ο αυξημένος ανταγωνισμός και οι ενδοιασμοί των αγοραστών σχετικά με την τιμή των ηλεκτρικών οχημάτων έφεραν χαμηλότερες από το μέσο όρο πωλήσεις για την αμερικανική εταιρεία
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Οι παγκόσμιες ετήσιες πωλήσεις της Tesla μειώθηκαν για πρώτη φορά εδώ και τουλάχιστον 9 χρόνια, σύμφωνα με νέα στοιχεία της εταιρείας.
Η εταιρεία παρέδωσε 1,79 εκατομμύρια οχήματα για το 2024, μια πτώση 1,1% σε σχέση με τις πωλήσεις της το 2023 καθώς η ζήτηση για ηλεκτρικά οχήματα στις ΗΠΑ και αλλού επιβραδύνθηκε.
Στο τελευταίο μέρος του έτους η εταιρεία αύξησε τις πωλήσεις της κατά 2,3%, αλλά αυτό δεν ήταν αρκετό για να ξεπεράσει τη συνολική απώλεια του 2024.
Η ώθηση στο τέλος του έτους είχε κόστος, με τους Αμερικανούς αναλυτές να αναμένουν ότι η μέση τιμή πώλησης της Tesla θα πέσει λίγο πάνω από τα 41.000 δολάρια στο τρίμηνο, τη χαμηλότερη των τελευταίων τουλάχιστον τεσσάρων ετών.
Η πτώση των πωλήσεων στις αρχές του έτους οδήγησε σε άγνωστες κάποτε εκπτώσεις για την αυτοκινητοβιομηχανία, μειώνοντας τα κορυφαία περιθώρια κέρδους της.
Το μεγαλύτερο μέρος των πωλήσεων της Tesla το 2024 προήλθε από τα μικρότερα και λιγότερο ακριβά μοντέλα 3 και Y, ενώ η εταιρεία πούλησε μόνο 23.640 από τα ακριβότερα μοντέλα της που περιλαμβάνουν τα X και S, καθώς και το νέο Cybertruck.
Γιατί οι πελάτες δεν αγοράζουν Tesla;
Ένας τρόπος για να εξηγηθούν οι χαμηλές πωλήσεις της Tesla είναι ότι οι αγοραστές έχουν ανησυχίες σχετικά με την εμβέλεια, την τιμή και τη δυνατότητα εύρεσης σταθμών φόρτισης για τα ηλεκτρικά οχήματα (EV) της εταιρείας, λένε οι αναλυτές.
Ένας άλλος λόγος είναι ο ανταγωνισμός από τις παραδοσιακές και τις νεοσύστατες αυτοκινητοβιομηχανίες, οι οποίες παίρνουν το μερίδιο αγοράς της Tesla.
Πίσω στο 2022, η Tesla προέβλεψε ότι οι πωλήσεις της θα αυξάνονταν κατά 50% τα περισσότερα χρόνια, αλλά η πρόβλεψη προσέκρουσε σε μια γερασμένη γκάμα μοντέλων και σε αυξημένο ανταγωνισμό στην Κίνα, την Ευρώπη και τις ΗΠΑ.
Τώρα, η Tesla έχει να αντιμετωπίσει την κινεζική BYD, η οποία ανακοίνωσε την Πέμπτη ότι το σύνολο αυξήθηκε κατά 41% πέρυσι, συμπεριλαμβανομένων 1,77 εκατομμυρίων ηλεκτρικών οχημάτων (EV). Ενώ οι πωλήσεις της Tesla εξακολουθούν να υπερτερούν της BYD πέρυσι, η εταιρεία εξακολουθεί να ανταγωνίζεται με την Tesla για να γίνει ο κατασκευαστής EV με τις περισσότερες πωλήσεις στον κόσμο.
Οι Αμερικανοί επενδυτές έχουν επίσης ανεβάσει τη μετοχή της Tesla μετά το αποτέλεσμα των εκλογών του Νοεμβρίου, σε ένα στοίχημα ότι η επερχόμενη κυβέρνηση Τραμπ θα χαλαρώσει τους κανονισμούς για τα EV και θα βοηθήσει την Tesla να προχωρήσει σε αυτοκινούμενα οχήματα AI.
Ο William Stein, αναλυτής της Truist Securities, πιστεύει ότι η Tesla θα δυσκολευτεί να πουλήσει οχήματα τους επόμενους μήνες και αναμένει ότι οι περαιτέρω εκπτώσεις που χρησιμοποιούνται για την τόνωση των πωλήσεων θα επιβαρύνουν τα οικονομικά της αποτελέσματα.
Η μετοχή της Tesla εξακολουθεί να έχει ανοδική τάση το 2024
Αυτή η απώλεια στις πωλήσεις δεν μεταφράζεται απαραίτητα στις τιμές των μετοχών της Tesla, οι οποίες υποχώρησαν κατά σχεδόν 7% την Πέμπτη, αλλά έχουν ανέβει περισσότερο από 50% τους τελευταίους 12 μήνες μετά τη νίκη του εκλεγμένου προέδρου Ντόναλντ Τραμπ στις εκλογές του Νοεμβρίου στις ΗΠΑ.
Ο Daniel Ives, οικονομικός αναλυτής της Wedbush, δήλωσε ότι πιστεύει ότι η μετοχή εξακολουθεί να αξίζει να αγοραστεί παρά την πτώση των πωλήσεων.
"Ποτέ δεν είδαμε την Tesla απλώς ως μια εταιρεία αυτοκινήτων... αντίθετα, πάντα βλέπαμε τον Μασκ και την Tesla ως έναν κορυφαίο παγκόσμιο παίκτη ανατρεπτικής τεχνολογίας", δήλωσε ο Ives σε έκθεσή του. "Και το πρώτο μέρος αυτού του μεγάλου στρατηγικού οράματος έχει πάρει σάρκα και οστά".
Η Tesla αναμένεται να ανακοινώσει τα κέρδη της για το τέταρτο τρίμηνο του 2024 στις 29 Ιανουαρίου.